北京八达岭孔雀城京郊生态项目推广策略沟通案营销策划方案.pdf

八达岭孔雀城八达岭孔雀城2011年推广策略沟通案年推广策略沟通案 北京今久传播第三事业部 2011.2.21 思考前提思考前提 •八达岭——作为最具世界知名度的中国山之一，如何更给力？ •八达岭孔雀城——远景规划浩浩八千亩，神马是最动人心处？ •山居——与北京其它项目宣传的山居是否相同、有何不同？ 一个共识—— 2011年八达岭孔雀城，卖山居生活 在现场杀伤力不足的现实下，还是要讲故事、造梦想、描规划、画未来。 再度审视—— 八达岭孔雀城的山居生活，是怎样的？ 关键词：大山居、大资源、共享、万象、通达、潜力、国际、亲情、幸福感…… 审视八达岭孔雀城 “八达岭下 葡萄湖岸” “国际级生态山居典范” “国际级山地联排亲情小镇” “大山小镇逸生活” 大山/大盘/大规划/大资源/大配套/大品牌 作为孔雀城品牌“山系列”启幕之作 八达岭孔雀城不止卖山居八达岭孔雀城不止卖山居 ，，更是企业情怀与雄心的展示与探索更是企业情怀与雄心的展示与探索 站在这个角度上，推广更应形成合力 回头探讨共识—— 11、、如何讲故事如何讲故事？？ 从第一位帝王秦始皇东临碣石取道八达岭，到肖太后巡幸、元太祖入关、明朝帝王 北伐、清代天子亲征……再到作为最纯正的长城成为全国重点文物保护单位、联合 国世界文化遗产国世界文化遗产，，为全世界游客膜拜参观为全世界游客膜拜参观。。 集历史厚重与自然风光于一体的八达岭，总有讲不完的传奇故事。 但对于项目价值体系构建而言，仅挖掘至此，显然不够，不如跨国联姻。 要给八达岭孔雀城找个对象要给八达岭孔雀城找个对象 ，并不难并不难 ，最合适嫁接的莫过于阿尔卑斯山最合适嫁接的莫过于阿尔卑斯山—— 山巅冰雪覆盖山巅冰雪覆盖，，山坡林木葱茏山坡林木葱茏，，山麓碧波荡漾山麓碧波荡漾，，组成高山景观的旅游环境组成高山景观的旅游环境。。 —— 《中国大百科全书·环境科学》 当然除了是世界著名的旅游滑雪度假胜地外，更是欧洲文明和那些著名河流多瑙莱茵的起源，自然也 是欧洲乃至全世界最富有诗意最优美的居住生活重心，散落着无数个世外桃源般的小镇。 讲故事关键词讲故事关键词 ：：联姻联姻 她本就有着过人的音乐天赋和极高的专业素养，但在中德联姻下的德国老公给力 助推下，凭借一首神曲让世界知道了她。八达岭孔雀城，也不妨借力。 回头探讨共识—— 22、、如何造梦想如何造梦想？？ 八达岭孔雀城，注定不止是北京的、中国的，她完全有天赋的优越和后天的规划而 成为世界级山居生活小镇的样板。 八达岭与阿尔卑斯的联姻八达岭与阿尔卑斯的联姻，让梦想与现实有了可以比翼双飞的支点让梦想与现实有了可以比翼双飞的支点。 别人来八达岭看景 你生活在风景之中你生活在风景之中 市民农园 八达岭 度假梦 葡萄园 山林山林、、山路山路、、山山 景、山谷 红酒主题会所 山居梦 休闲梦 梦想生活 八达岭孔雀城 小镇梦 家庭梦 同步世界居住风尚