网络营销常用工具与方法.pdf

网络营销常用工具和方法 培训讲师 1 本章学习要点 • 本章是网络营销方法体系的基础，相关概 念和方法将在本书后面内容中反复使用。 • 了解常用的网络营销工具：企业网站、搜 索引擎、Email、博客、微博、电子书、即 时信息等工具的一般特点 • 重点认识企业网站的本质和特点企业网站 的网络营销功能 • 网络营销方法体系框架 培训讲师 2 第2章：目录导航 2.1 网络营销的常用工具 2.1.1 搜索引擎 2.1.2 企业网站 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与微博 2.1.5 其他网络营销工具简介 2.2 网络营销常用方法 2.2.1 网络营销方法框架体系 2.2.2 无站点网络营销方法 2.2.3 基于企业网站的网络营销方法 2.3 无线网络营销 培训讲师 3 网络营销常用工具：搜索引擎 • 你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些 知名搜索引擎 – 百度、Google ……还有哪些？ – 其他搜索引擎： • 这些常见搜索引擎有什么不同？ • 搜索引擎的工作原理是什么？ 培训讲师 4 搜索引擎类别 • 基本类别：分类目录和搜索技术Spider • 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录 – 网址导航站与分类目录搜索引擎有何不同？ • 技术型搜索引擎：Google 、百度 （第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法） 培训讲师 5 搜狐首页 培训讲师 6 趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字 • 分别用百度和Google搜索自己的名字（或者同学 的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？ • 如果你的名字比较“热门”，比如叫“刘伟、张建 国、李敏”等等，网上会出现大量的信息该怎么 办？如何让你自己的个人品牌更有特点并且在茫 茫人海中脱颖而出？ • 这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ 培训讲师 7 网络营销常用工具：企业网站 2.1 网络营销的常用工具 2.1.2 搜索引擎 2.1.1 企业网站 2.1.3 电子邮件 2.1.4 博客（BLOG）与微博 2.1.5 其他网络营销工具简介 培训讲师 8 网络营销常用工具：企业网站 • 企业网站是网络营销综合工具。网站是企 业最全面的网络营销信息源。 – 企业网站的主要目的 – 企业网站的本质 – 企业网站的特点 – 企业网站与网络营销的关系 – 企业网站的网络营销功能 • 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ 培训讲师 9 企业网站的主要目的 • 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业 文化等基本信息； • 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； • 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供 某种信息和服务； • 网上展示、推广、销售产品； • 收集市场信息、注册用户信息； • 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 培训讲师 10 企业网站的特点 •