商标跟品牌资料.pptVIP

商标与品牌 一、商标含义: 商标是生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，便于识别商品或服务来源的标记。 商标与品牌 【动脑】：我们为何需要有商标呢？ 驰名商标欣赏 你认识它们吗？ 商标与品牌 【动脑time】之前看到的商标是不是品牌？ 商标是否==品牌？ 商标是否有价值？ 品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说：“即使公司的所有设备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得银行贷款重振雄风。” 品牌有没有价值？ 区别： 1）商标是法律概念，而品牌是经济概念。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护。 2）品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标；商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌。 谢谢观看! * * 市场上产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们呢 数字商标 文字商标 字母商标 组合商标 康奈商标的意义是什么？ 二、商标的作用： 1.商标帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目 2.商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用 3.商标具有广告宣传作用 三、品牌 品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉，包括品牌名称和品牌标志。 商标与品牌 ①品牌名称（可以用语言称呼的部分） ②品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）通常由图案、符号或特殊颜色等构成 中国五大品牌(动画） 品牌 　　　企业名称 　　　　 品牌价值（亿元） 海尔 　　海尔集团公司 　　　　　　　 530.00 红塔山 　玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 　460.00 五粮液 　四川省宜宾五粮液集团有限公司 　　269.00 联想 　　联想集团有限公司 　　　　　　　268.05 第一汽车 中国第一汽车集团公司 　　　　 267.63 [案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。 全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱。 未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要 四、品牌与商标的关系 联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。 商标 品牌