如何经营家乡品牌资料.pptVIP

如何經營家鄉品牌 1 .與生活息息相關文化生活產業 2 .擁有生活中的品牌價值 3 .掌握商圈品牌繁榮要素 4 .增值家鄉品牌的生活內涵 5 .打開家鄉品牌生活形象 6 .以家鄉品牌形象帶動市場打天下 7 .家鄉品牌經營格局與發展 張之灣 市場環境 調查公司 產品管理 頂新 統一 怡興 包裝與陳列 外貿協會 包裝協會 銷售與推廣 廣告公司 零售體系 百腦匯 統一超商 企業識別 台視 工業局 知識管理 青創會,生產力,中小企業 1.與我們生活息息相關的產業 1 .生活商圈/環境 家鄉品牌的生態 供需關係 分工合作/相互依賴程度 2 .經營生活的內容 食 衣 住 行 育 樂 3 .消費個體的時間軸 生 老 病 死 4 .世代交替的演變 新世代 新科技 承接現代社會生活的角色 現代生活軌道會不會脫節 生活範圍的擴大 (資訊 交通 服務) 進入文化品味的生活環境 家傳經營環境的稀釋與瓦解 傳統與創新之間的成長動力 經營品牌的基本結構 1.對品牌的經營與投資 2 .家鄉品牌 品牌的定位 3.塑造品牌形象 經營理念(MI) 設計(VI) 展開活動(BI)(識別系統) 4.品牌理念的展開 意義化 商化業 5.品牌管理 執行標準 修正 經營品牌是在經營認同(Identity) 成就生活品牌的經營史 成功品牌對我們生活的影響 --生活文化 過去 現在 未來 價值觀 ?例如 新東陽 義美 黑橋牌 風光產品 品牌心理 例如 日本貨的消費心理 到日本的觀光客 免稅商品與消費心理 2 .擁有生活中的品牌價值 消費者心中的地位與價值 --經營環境 與特有的人文色彩 --消費者購物 消費型態的滿足點 經營轉型與消費價值標竿 昔日的小吃攤 轉到百貨公司 北京王府井的變革與改造 個案研討:迪化街商圈的品牌力 迪化街的對我們生活的意義 南北貨 中藥 進口貨 名品 名店 迪化街的精神與意義 其他相關商圈的關係 萬華商圈 西門町商圈 圓環商圈 烏來商圈 商圈品牌經營生命力 商圈生活型態定位 購物+觀光+ 休閒+ 生活+ 商業 商圈範圍與客源 消費指標? --來客數 --客單價 --購物內容與動機 找出品牌自己的出路 1 .檢視自己經營處境 2 .重新掃描經營的市場需求 比較法 市場調查 親身體驗 3 .自己的優勢 比較 相對優勢 創新能力 領先優勢 4 .合乎現代消費者的定位 經營品牌核心價值在那裡 1 .消費者對您的認知與定位 有名氣 印象分數 傳承的紀錄 總體形象? 經營品牌核心價值在那裡 2 .消費者對您的信任與評價 品質 包裝 服務系統 熱情 觀念傳達 形象系統 購買型態 忠實程度 經營品牌核心價值在那裡 3 .經營者的信心與格局 成功模式 核心價值 對自己的品牌有信心 經營力 執行力 品牌反應經營者的企圖心 經營文化品牌的形象 1 .塑造平台 由內而外 由外而內 --產品面 與生活的銜接 --溝通面 觀念 傳達技巧 --經營管理面 經營者與組織 經營文化品牌的形象 2 .競爭與競賽 滿足消費(者) --量的競爭 淹沒策略 大量生產 大量推廣 大量消費 --質的競爭 心身靈的經營 精品時尚的消費? 品牌的評價 對您經營的評分 3 .掌握商圈品牌繁榮要素 品牌活力 消費 消費 消費 互動 要活就要動 活動 繁榮景象與因素的探討 繁榮動力---慶典魅力/商圈風華 參與 總動員 集中能量 大小活動的銜接 人文色彩 新創意 持之以恆 1年舉辦一次 個案研討:台北建城120年 EVET慶典行銷 市集的吸引力 商圈品牌的價值 共生價值 主力產品與互補產品 4 .增值家鄉品牌的內涵 樹大招風的經營 發展品牌的基礎 (MI + VI + BI) 整體包裝(PACK) 國家形象 商圈形象 商店形象 連鎖形象 商品形象 豐富的生活文化內涵 經