多喜多文化礼品生活馆企划案xxxx资料.docVIP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ●多喜多文化礼品生活馆2011-7-19 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 简介：本文仅从市场推广、营销企划两方面粗浅概论，因缺乏与公司实际营运情况结合，有所偏误在所难免，望多加指正. 文件名称：多喜多文化礼品生活馆2011-7-19（DOC.5） 编写人：马春明 （2011年7月20日 中国·杭州） 多喜多文化礼品生活馆2011-7-19 行业背景 目前国内许多专业人士，均看好文化文具类市场前景。国内近年投入文具类市场资金流日趋大增，多喜多文化礼品生活馆亦应运而生，我司市场定位主流为学生群体及社会群体，价格定位走品牌化中高端路线，结合当下流行时尚元素的休闲主题。杭州文具类经营市场还处于起步发展阶段，市场潜力巨大，如何推广品牌，占据市场先机，发展成行业领军之列显得尤为重要，以免错失先机。 消费群体分析 学生群体 学生群体中大学生群体，相对中、高中学生群体，消费能力更强，同时需求也较中、高中学生呈现多元化。学生群中情侣比例是逐年上涨，这值得我们多关注，在产品上要与情侣、生日聚会、节日派对等加强关联性，今后对学校资源的开发和利用尤为重要。 社会群体 走批发路线的一些文具经销企业，对社会群体关注较大。社会团体及企业类群体，体现在大宗团购或定向采购，具体针对的程度及发展方向，由公司决