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市场研究方法
在营销决策中的应用在营销决策中的应用
郑州嘉盛商务策划咨询有限公司郑州嘉盛商务策划咨询有限公司
引言
供求关系供求关系 市场市场-工厂工厂
研究研究
市场
营销理念
目录
个人简介
营销决策内容暨市场研究介绍
市场研究在营销决策中应用案例
实例
结束语
个人介绍
目录
个人简介
营销决策内容暨市场研究介绍
市场研究在营销决策中应用案例
实例
结束语
营销决策内容
1、市场机会 4、促销推广
2、产品概念 5、产品上市
3、产品开发 6、上市后跟进
市场研究应用
2.产品概念设计阶段，企业可以运用
创意座谈会去设定产品概念，并
对所设定好的概念进行定量、
3.产品开发阶段，
1.识别和发现市场机会阶段， 定性的概念测试，以帮助
企业可以运用联合分析来确定最优
企业可以运用第二手资料对行业进行 企业修改和充实产品
的产品特性组合，并运用产品测试
研究研究，，并对消费者和经销商进行探索并对消费者和经销商进行探索 概念概念。。
去衡量新产品被接受程度以及必须去衡量新产品被接受程度以及必须
性的定性研究以及对消费者进行使用
改良之处，此外还须运用包装研究、
习惯和态度研究来发现消费者尚未被
品牌名称测试、价格研究去确定产
满足的需要。
营销营销 品的包装、名称和价格。
6.产品上市后 决策 4.广告制作阶段，
企业可以运用广告跟踪去测试 企业可以运用广告概念测试、广告事
广告是否达到了预期的目标， 前测试去了解目标消费者对广告诉求
并运用零售
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