全国高中职小论文奖自评表作品名称百年品牌是助力还是阻力.DOC

附件三 附件三 第九屆 全國高中職小論文獎自評表 作品名稱 百年品牌是助力還是阻力? 從品牌延伸探討桃園地區消費者對郭元益伴手禮之購買行為及行銷策略 所屬科別(學程) (請勾選／可複選) ■1.商業經營科(學程)、商業事務學程、商業服務學程、商業實務學程、商業學程 □2.資料處理科(學程)、文書事務科(學程)、文書處理科(學程)、資訊科、資訊應用學程、電腦平面動畫學程、電腦應用學程 □3.會計事務科(學程)、會計資訊學程、保險事務學程、銀行事務學程、不動產事務科 □4.國際貿易科(學程)、行銷流通科、流通管理科、農產行銷科、電子商務科(學程)、航運管理科、水產經營科、流通學程、流通服務學程、物流服務學程 □5.應用外語科(學程) □6.其他____________________ 參賽者 鄧雯憶、陳姮萱、曾致穎、楊千姍 研究成果 或具體貢獻 一、 郭元益品牌歷久不衰之關鍵因素 郭元益在固有品牌知名度及市場影響力的基礎下，發展伴手禮。伴手禮與喜餅之產品特徵相似性高，故消費者並不會產生定位模糊，反對品牌更有印象，也增加接受度。 二、 桃園地區消費者對郭元益伴手禮之購買行為 郭元益伴手禮較受到25至35歲粉領族群的喜愛。顧客購買伴手禮的原因多為贈送親朋好友，其次為年節送禮。郭元益伴手禮知名度及消費人數都比較高，顧客比起伴手禮較常購買或吃過喜餅，伴手禮以金獎鳳梨酥與牛軋糖購買最多，平均消費約為300~500元。著名、口味風格多元、信譽好為吸引購買的主要理由，好吃、包裝精緻及態度良好使顧客滿意；但顧客不滿意店家位置不方便，且廣告不夠吸引 三、 郭元益伴手禮品牌之行銷策略建議 1.以產品線延伸品牌策略推出郭元益馬卡龍鳳梨酥，以創意吸引年輕女性族群。 2.郭元益伴手禮可與當紅網路圖文作家合作設計產品外觀，增加品牌價值與打造新品牌形象。 3.郭元益伴手禮通路限於網路及直營門市，可與政府單位合作推廣，或整合便利商店等新業態發展新預購通路。 研究成果自評 在研究過程中我們學會品牌的探討與不同策略的運用，對企業來說會有怎樣的幫助或損失。 問卷調查顯現出桃園地區消費者對郭元益伴手禮的看法，能使企業更清楚了解消費者的心理與需求，進而計畫適切的行銷策略。 針對企業所提出的行銷策略建議，若企業採納便能發展出與現在不同的形象與市場，提升品牌價值。 科(學程)主任 簽章： 指導老師 簽章：