基于亲景度与竞争态的浙江省国际客源市场地理细分研究.docxVIP

基于亲景度与竞争态的浙江省国际客源 市场地理细分研究 国际游客是高端旅游客源市场［1］,其市场规模与质量直接影响旅游 地旅游业的外向度，而外向度的提高是旅游地塑造国际化品牌形象，增 加外汇收入，提高经济效益的基础［2］。浙江省是中国重要的旅游省， 国际游客市场规模不断扩大。2004—2013年浙江省国际游客数量占全 国国际游客总量的10.49-21.93%,游客数量持续增长，在全国的重要 性也随之增加。因此，研究其国际客源市场对其正确定位对沿海及周边 地区都有一定的借鉴和参考意义。 浙江省国际客源市场已有多位学者关注，如靳城等基于Theil系数 对浙江省入境旅游区域间的差异进行分析［3］；谢维光等基于波士顿矩阵 模型对浙江省入境旅游市场各客源国及各旅游目的地市的竞争态进行 分析［4］。周彩屏运用转移■份额分析法（SSM）对浙江省的入境旅游市 场客源结构进行分析［5］。本研究利用2004-2013年的相关旅游统计数 据，计算浙江省以际客源市场的亲景度和竞争态，并参考其他学者研究 经验［6］,对亲景度和竞争态进行相关性分析，为准确市场定位、增强市 场竞争力和拓展客源市场提供决策依据。 一、研究区概况 浙江省是长三角重要的旅游省份，目前拥有杭州西湖风景区、温州 雁荡山风景名胜区和舟山普陀山风景名胜区、滕头——溪口景区、千岛 湖风景区等12个5A级景区，西塘古镇、杭州湘湖景区、湖州太湖旅