获奖的营销策划范本.docVIP

一．前期项目分析 （一）项目背景 A．谁主办此次大赛 这次营销策划大赛是管理学院面向全校学生开展的“仙桥”杯营销实践大赛。此次活动与武汉仙桥时代传播有限公司合作 B．为什么组织 金戈铁马，群雄逐鹿，是现时贸易行业的真实写照 1.根据市场特点策划出一套适合武汉仙桥时代传播有限公司的营销计划； 2.根据武汉仙桥时代传播有限公司推出的新产品，针对该新产品设计专属的营销策划方案； 3.根据市场行情的变化，推出新的营销方案，以使武汉仙桥时代传播有限公司适应变化后的市场； 4.企业在总的营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特征行情变化，设计新的阶段性方案只有营销策划好了，按实际情况去实施才能把营销活动做好； 5.最大限度的实现武汉仙桥时代传播有限公司的社会价值和其产品和服务的市场价值； 6.随着行业的不断发展壮大，对仙桥公司来说，目前在武汉市场有很多竞争对手，有大型公司，也有杂货铺…如何排开竞争对手，赢得客户的欢心，让消费者选择仙桥公司的产品，并成为本公司忠实、不变心的顾客，都是武汉仙桥时代传播有限公司需要考虑的； 7.提升企业知名度和影响力，树立或巩固良好的品牌形象，进行整体营销造势； 8. 提高企业经济效益，扩大市场，构造起持续经营的经济模式，调动消费者的消费积极性； 9.为了发掘大学生的商业才华，培养大学生的实践能力，为在校大学生提供实践商业知识的平台；学生可将理论运用于实际，通过比赛，全方位提高学生的能力和素质，让学生更好的适应社会的需求；活跃校园气氛，传播营销理念，开拓营销思路，培养我们的思维能力与现实营销策划能力。 C．目的及意义 1．通过与武汉仙桥时代传播有限公司合作，为我们理论密切联系实际的市场营销专业公共教学搭建平台，激发我们的创新思维，提升市场营销专业水平，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力； 2.为企业承担社会责任参与社区公益的服务搭建平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展 3.学校是该公司产品的一个重要市场，武汉仙桥时代传播有限公司可以围绕本次营销策划大赛，通过参赛团队围绕本企业运营、销售、产品进行策划，以达到实质性的开发市场、策划企业的目的； 4. 武汉仙桥时代传播有限公司赞助本活动，不仅可以扩大知名度和美誉度，提升企业品牌形象，更可以得到大学生对企业销售活动的出谋划策，提升企业知名度和影响力，树立或巩固良好的品牌形象，进行整体营销造势； 5．活动过程中，武汉仙桥时代传播有限公司可以通过学校组织学生或团队自发对企业进行参观，?参观和市场调研活动将扩大和加深同学们对赞助企业的了解和认识，可为企业带来更大的人流量，从而加强宣传，有效促进销售。提高企业经济效益，构造起持续经营的经济模式，调动消费者的消费积极性； 6. 根据武汉仙桥时代传播有限公司的产品经营范围（办公用品 教学用品 保健礼品 工艺礼品 广告礼品 精美小礼品 日常生活礼品 奖章、奖牌、奖杯），通过与学校合作，可以扩大公司在教师与学生中的知名度。在市场细分的企业化盈利过程中，学生市场也愈受关注。可以扩大原有的固定的消费群体，大学生消费的时代性与盲目性，存在巨大的消费潜力，可以在学生中扩大市场（如公司的精美小礼品，日常生活用品）。 （二）公司简介 武汉仙桥时代传播有限公司现是武汉市最专业的擦鞋机供应商。本公司擦鞋机畅销于武汉三镇的家庭、酒店、医院、学校、超市、商场、写字楼、高档小区、图书馆等。 武汉仙桥时代文化传播有限公司从事礼品服务距今已有十余年的历史，公司前身是南京仙桥礼品商店，具有多年的销售经验和丰富的客户资源，为了拓展市场，选择了华中武汉，增设武汉市仙桥贸易有限公司,现正式更名为武汉仙桥时代文化传播有限公司。公司现位于九省通衢的湖北省武汉市，是一家集设计、营销为一体的专业礼品服务公司。公司产品包罗万象，涵盖了日常办公用品、会议纪念品、活动奖品，企业形象品，专业设计，能满足各种企事业单位需求。 本公司生产的仙桥牌教学用品，和奖品畅销于全国各大高校，从经营以来深受客户好评，本公司所有产品，包退包换，一律奉行国家三包规则。 与我们合作过的单位有如下一些：武汉大学法学院、武汉理工大学信息工程学院、中国地质大学经济学院、中国地质大学珠宝学院、中南财经政法大学、湖北大学商学院、湖北工业大学、湖北经济学院、军事经济学院地方生院后勤部、武汉交通学院轮机工程系、湖北教育学院外语系、武汉工程大学、湖北第二师范学院、话中师范大学计算机科学系、湖北中医学院、湖北美术学院中国画系、武汉软件职业学院、黄石理工学院继续教育学院、湖北财经高等专科学院、咸宁学院、孝感学院等等。 （三）产品分析 武汉仙桥时代传播有限公司自成立以来，凭借着积极进取的精神，精益求精的态度，不断提高自身的服务标准，提高服务质量使