内蒙古公司彩铃业务整合营销推广案例例子资料.pptVIP

目录 背景介绍—宏观环境 背景介绍—宏观环境 2006年以来，内蒙古公司通信客户规模迅速增长，为增值业务规模营销奠定了基础，也给增值业务普及率的提高增加了难度 8月份与去年同期相比通信客户净增375.7万户，同比增长64.89% 背景介绍—微观环境 分析2006年彩铃发展状况 背景介绍—微观环境 探索加速彩铃发展的有效途径 目录 营销案例介绍——营销思路 结合本地市场彩铃业务的市场发展环境，我们提出先做规模后做活跃度的营销思路 以彩铃普及率推动彩铃下载率，以彩铃下载率影响彩铃普及率的策略。二者互为推动，形成彩铃业务发展的良性循环。 营销案例介绍——营销策略 营销案例介绍——阶段规划 营销案例介绍——客户规模营销 （一）开展“新业务新体验，预存有惊喜”活动 活动时间：2006年12月至2007年3月 活动对象：全网客户 活动内容：全区统一策划出台包含彩铃功能的增值业务组合打包产品，活动期间，客户选择使用该包，即可选择获赠礼品或享受本地通话费优惠 营销案例介绍——客户规模营销 （二）开展“精彩业务礼加礼，欢乐福娃贺新春”活动 时间：2007年1月至3月 范围：全网客户 内容：活动期间，客户一次预存特定金额的新业务费，可免费使用超值业务包18个月，并可获赠特定价值的福娃套装。通过奥运吉祥物礼品，为2007年的奥运营销预热 效果：参加活动客户人数达到3万余人，收取预存新业务费三百余万元 营