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巢湖市跆拳道消费市场现状分析及对策研究 诸悦（西安体育学院，陕西西安710068） 中图分类号：G811.6 文献标识码：A 文章编号：1673-0992 （2010） 07-001-02 摘要：运用调查法、文献法和实地观察法，对当前巢湖市跆拳道消费市场现状进 行分析，并对其市场发展提出对策供研究，以促进巢湖市跆拳道经济市场的健康 发展。 关键词：巢湖市；跆拳道；消费市场；对策 一、 刖吕 跆拳道作为外来的体育项目在中国的发展时间虽然很短，但随着中国选手不 断在世界级大赛中取得优异成绩，如在1998年曼谷亚运会上我国选手贺璐敏获 得亚军，在27届和28奥运会上陈中为我国共争得两枚金牌，在第29届奥运会上 吴静饪为中国再添一枚金牌。并且由于跆拳道特有的项目特点，正被更多的人所 喜欢，同时也被多数家庭作为少年儿童进行课外体育锻炼和发展身体素质的首选 体育项目之一。近两年，跆拳道作为一种新兴的体育项目在巢湖市发展迅速，跆 拳道场馆和专业技术人员的增多及特有的健身市场状况，使其成为大众喜爱的健 身项目之一。如何把握机遇，加快巢湖市跆拳道消费市场的发展，是一个非常值 得关注的现实问题。 二、 研究对象与方法 （-）研究对象。 巢湖市市区跆拳道的消费者和经营者。 （二）研究方法。 实地观察法。 对巢湖市市区内的各跆拳道场馆进行实地观察，主要了解其经营状况、道馆 环境及教练水平。 问卷调查法。 本文依据巢湖市跆拳道消费市场的特征制定了一份能综合反映巢湖市跆拳 道消费市场的现状及发展方向的问卷，对不同年龄、性别的跆拳道馆内的练习者 和道馆周围的巢湖市居民发放。本次调查发放问卷共200份，冋收186份，冋收 率为93% ,有效问卷172份，有效率达86%o经专家鉴定：信度和效度较高， 符合本论文的研究要求。 文献资料法。 查阅与本论文有关的资料。利用国际互联网、中国学术期刊网等网络工具, 此外还去巢湖市审计局了解有关资料。 数理统计法。 对调查问卷数据利用SPSS软件进行统计分析，总结调查结果。 三、巢湖市跆拳道消费市场的现状分析 （-）跆拳道市场的概况。 随着我国的跆拳道水平不断提高，大众对其喜爱程度亦随之提高，再加 上近年人民生活水平不断提高，余暇吋间增多，渴望丰富其文化娱乐生活，以及 跆拳道吋尚、健体等特点，巢湖市的跆拳道消费市场也进入快速发展阶段，市场 规模迅速扩大，运行也日趋规范。 1989年原国家体委决定把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化允 许进行经营开发,搞经济实体。武术逐步被推向市场，“武术运动管理中心”的成 立是其走向市场的标志，而跆拳道作为武术的一部分也必然走向市场。市场化的 武术必然将会从过去的以关注优秀运动员比赛为重点转向以关注全民习武健身 为中心。因此，为了推动社会跆拳道的发展，其市场化应突出主体产品，并发展 相关辅助产品，多元化发展。跆拳道市场构成可作如下分类。 （二）巢湖市跆拳道消费市场规模。 巢湖市跆拳道馆基本为私人经营因而规模较小，目前巢湖市拥有跆拳道 馆4家（不包括所辖四县，仅以市区为例），其经营面积在200-300 Hl2不等，每 个场馆至少拥有2名以上常期教练。场馆经营人或教练般为高校跆拳道专业学 生或省队原跆拳道项目队员，技术专业水平较高。所以从规模上看，现阶段巢湖 市跆拳道消费市场总营业收入，估计在15?20万元之间。这样的水平说明了两个 方面的问题：一是目前巢湖市跆拳道市场总体规模与发达城市相比差距还很大, 但市场的成长空间巨大，这是市场规模小的一面。二是这一市场也存在小中见人 的另一面，即巢湖市跆拳道市场在本市各类体育服务市场中相比较而言是规模最 大、成熟度最高、技术水平最专业的市场。有资料表明，巢湖市跆拳道市场的营 业收入占整个体育服务营业收入的53.2%,远远高于其他体育服务类市场的营业 收入。 （三） 巢湖市跆拳道消费市场的经营内容。 从巢湖市跆拳道消费市场的经营内容看，经营项目较为齐全。有一对一教学、 小班教学、成人班以及儿童班，同时还经营销售跆拳道运动所需的各种装备和影 像资料，并且组织安排学员参加晋级考试。巢湖市的跆拳道市场在经营内容上日 益正规化，但是就其实际市场运作看，巢湖市跆拳道消费市场还处在以低端服务 产品为主体的阶段。 （四） 巢湖市跆拳道消费市场质量。 从巢湖市跆拳道消费市场的质量看，目前这一市场整体上还处于起步阶段。 巢湖市学习跆拳道的消费群体虽然相对庞大，但在全是范围内普及尚需要吋间, 主要由于本市跆拳道消费群体中多数处于一种自发随意的状态，学跆拳道购买器 材是“一次性”消费，如果不进行引导消费，开辟相关产品，开创新市场，跆拳 道消费市场的开发将会受到抑制。 1?体育健身娱乐企业的规模小。 调查显示巢湖市跆拳道消费市场经营单位共4家，都为私人经营，没有形成 大