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“一带一路”茶文化之旅 首 旅 香 港 系 列 活 动 方 案 目录 一、茶叶市场背景分析……………………………………………1 （1）茶叶行业分析 ……………………………………………1 （2）举办地市场分析 …………………………………………1 （3）举办场馆分析 ……………………………………………1 二、展会分析 ………………………………………………………1 （1）展会主题…………………………………………………1 （2）展会目的、目标 ………………………………………2 三、可行性分析 ……………………………………………………2 （1）市场环境分析……………………………………………2 （2）执行方案分析……………………………………………4 （3）财务分析 ………………………………………………4 四、会展的主体框架 ……………………………………………4 （1）会展名称 ………………………………………………4 （2）会展时间安排 …………………………………………4 （3）会展地点 ………………………………………………4 （4）办展机构 ………………………………………………4 （5）展品范围 ………………………………………………4 （6）办展频率 ………………………………………………4 （7）办展规模 ………………………………………………4 （8）办展定位 ………………………………………………4 五、办展的组织结构 ……………………………………………5 六、展会的营销策划与内容策划 ………………………………5 （1）营销策划 ………………………………………………5 （2）内容策划 ………………………………………………5 七、展会的现场进程策划 ………………………………………6 八、展会财务预算…………………………………………………7 九、展会的评估与预测 …………………………………………7 （1）展会评估 ………………………………………………7 （2）风险预测 ………………………………………………7 PAGE \* MERGEFORMAT 10 前言 英国的中国科技史专家李约瑟曾说：“茶是中国继火药、造纸、印刷、指南针四大发明之后，对人类的第五个贡献。”茶叶源起于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口产品。中国已有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到我们的生活中。江苏省有很多名茶，比如有宜兴的阳羡雪芽、荆溪云片，南京的雨花茶，无锡的二泉银毫、无锡毫茶，溧阳的南山寿眉、溧阳白茶、前峰雪莲，江宁的翠螺、梅花茶，苏州的碧螺春，金坛的雀舌、茅麓翠峰、茅山青峰，连云港的花果山云雾茶，镇江的金山翠芽等 ；作为省会城市的南京举办茶叶展览会，可以将江苏名茶推向全国，且对促进农民增收、农业增效意义深远。 2013年江苏省南京茶叶展览会 茶叶市场背景分析 （1）茶叶行业分析 茶业的起源，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。世界各国的制茶技术均直接或间接来自中国，各国以茶为载体，并通过这个载体来传播文化，茶与文化的有机融合，也是物质文明和精神文明的交流。我国茶的种类丰富，饮茶考究，我国茶文化的核心是茶道。目前有四种茶道：雅士茶道、世俗茶道、禅宗茶道、贵族茶道。我国名茶有龙井茶、碧罗春茶、黄山毛峰、庐山云雾、祁红、武夷岩茶、铁观音、普洱茶等等 （2）举办地南京茶叶市场分析 茶叶是江苏的传统产业，有碧螺春、雨花茶、阳羡雪芽、太湖翠竹、金山翠芽等许多名茶。南京举办国际茶博会，旨在以茶为契机、弘扬中华茶文化的精神，扩大中华茶文化在国际上的影响，进而推动江苏茶产业、茶文化的发展，展示南京开放、文明、和谐发展的新形象。 （3）举办场馆分析 HYPERLINK /view/4026.htm \t _blank 南京国际博览中心坐落于南京 HYPERLINK /view/4558805.htm \t _blank 河西新城的中心位置，是美国TVS公司集合中西方建筑设计精髓之力作。博览中心拥有展览和会议两大功能，分为展馆、会议中心和配套服务设施三个部分，其总占地54公顷，融汇世界最新会展理念和南京地域特色，形成“虎踞龙盘”的独特 HYPERLINK /view/295100.htm \t _blank 建筑风格，气势磅礴，规模宏大。 展会分析 （1）展会主题 悠悠茶香四溢，品出千年风情！ （2）展会目的、目标 为适应现代市场竞争，品牌化经营将是我国各个茶叶生产企业的发展趋势。所以此次会展的目