数字技术和网络传播背景下广告生存形态.PDFVIP

62 　 4 () 　Vol.62.No.4 　 2009 7 Wuhan University Journal (Humanity Sciences) July 2009.493 ～497 数字技术与网络传播背景下的广告生存形态 张金海　王润珏 [　] 广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的 变化而不断发生变化。 字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,“应采用何 种方式生存”已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为, 传统广告将继续存在并通过创 新适应新的媒体环境;专业 据库生存将是网络传播时代广告的 一种重要生存形态。 [ ] 字技术;网络传播;广告生存形态 []G210 　[] A 　[] 1671-881X(2009)04-0493-05 1946 ,。, ,。,, , 。,? 。 、 、,、、 。。, , 、。, 。, 。, 、, 、 , 。, 。, , , 。, , ,, 。 。 , 。 , 。, 、。, , 、,、、、、 。15 ,, 。 ,、、。20 , ,。、、。 、,, 　　:2009-03-03 :, , , ; 430072。 494 () 62 　 。。,, ,、、。, 。 , 。18 ,,。 ,。19 ,。, 。,,; , 。, 。,, 。 。, “ ”。19 90 ,“(news about product or [1] service)”;20 , ·“(salesmanship in print)” ( 26 );2050 ,“,,、 ”[2] (3 )。20 70 ,“”, 。20 , IS 、, ,。 ,。 ,, 。。, , , 。 ,,, 。 , 。, , 。? , ? 、 ,。 。,“”。 , ,, 。,,, 、、[3] (42-43 )。 , ,,。。 ,、。, , ,, 。 ,。,, 、 、。,。, 。。, 　4 : 495 。 、、 ,,。 , ,。, 。 。 ,、、、、, 。,,, 、。 , 。,。 , ,,、、, , 。 , , 。 ,, 。,,, 。, “”。 ,、“”。 ,。web2.0 “、、” 。“”。,, ,、。 ,, 。 。。, ,, ,,。 ,, 。 , , 。, 。 , 。 、、,, 、、、 , “”“”。 ,。 。, , ,。 、 , , ,。 , 。 。, , 。,,, 。,。, 496 () 62 　 ,? , ,, 。———AdWords()。, ,。、 ,。, 、、。 ,,, ,、 。、。,,, 。, : ,?, ? ,。;。, 。。 。。 。,。 :, 。 , ,,?。, , 。, 。、, , 。 ,。。 ,。, 。, 。 ,, 。, , ,。 , , ?, , 。: ,。、 ,、, 。, , 。 ,、。, , ,, 。,,。 , ,, 。 ,。 、, 。, ,。