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大学生圣诞狂欢市场调查分析报告 再过两周，圣诞节就耍到了，为了了解当下大学生对圣诞节的态 度，我们特意做了一个在线市场调查。从12月5日开始在微信及QQ 上面投放“腾讯问卷”，截止12月8 口共冋收47份问卷，问卷总浏 览量为64,回收率73%；而调查对象主要来自于“南阳理工学院”本 校学生。此次调查数据分析如下。 (-)单项问题分析 1、 女：57.4 %男： 女：57.4 % 男：42.6 % ?男 ?女 调查对象男女比例各为 调查对象男女比例各为42. 6%和57. 4%o 2、 大四：10.6 %大二：8.5 大四：10.6 % 大二：8.5 % 大一：17.0 % ?大一 ■大二 ■疋 大四 ±=: 63.8 % 调查对象年级分布为：大一 17%,大二8.5%,大三63. 8%,大四 10. 6%。 不打算过：14.9 不打算过：14.9 % 很期待：12.8 % ?很期待 ? 一般 ?不打算过 调查对象对过圣诞节的期望程度为：72. 3%的觉得一般，可有町 无，14.9%明确表示不打算过，而仅有12.8%的人表示很期待。 仅有12.8%的人表示很期待，72. 3%的觉得一般，由此数据结果 我们可以发现，对于一年-度又是西方节日的“圣诞节”在大学生群 体中的受欢迎程度并不高，因此那些围绕“圣诞节”的相关商业项目 的商业价值是比较有限的。 4、 男（女）朋友：27.7 %自己f 男（女）朋友：27.7 % 自己f人：25.5 % 好朋友：42.6 % ?家人 ?好朋友 ?男（女）朋友 自己f人 圣诞节准备和谁一起过：42.6%选择和好朋友一起过，27. 7%选 择和男（女）朋友一起过，25. 5%选择自己一个人过，仅有4.3%选择 和家人一起过。所以近三分之二的人群选择和朋友过圣诞。 没it,但rr 没it,但rr■送：8.5 % 无：25.5 % W： 66.0 % ?有 ?无 ?没有，但打算送 是否有在圣诞节送礼物给别人的经历：66%表示有，25. 5%没有，而 8.5%没有，但打算送。所以人部分的人群都曾在圣诞这天送过礼物。 6、 6、 圣诞节常做的是什么：近一半的调查对象选择“和朋友吃顿丰盛的 大餐，唱KTV”和“互送圣诞礼物” ,12.8%选择和情侣一起度过。 所以圣诞节这天朋友之间吃吃饭，送送礼物是主要活动。 100%23.4%6.4%6.4%12.8%27.7%衣物（帽子、衣服 程子）美容产品（护肤品.化妆…配饰（手舉 项链、耳环…数码产品（mp3、mp4. ...个性小玩物（个性拼图、23.4% 100% 23.4% 6.4% 6.4% 12.8% 27.7% 衣物（帽子、衣服 程子）美容产品（护肤品.化妆…配饰（手舉 项链、耳环…数码产品（mp3、mp4. ...个性小玩物（个性拼图、 23.4% 其他 最想收到的圣诞礼物：20%多的人更希望收到的圣诞礼物是：衣物 和个性小玩物，而希望收到美容产品的为6. 4%o所以如果商家在圣 诞节希望策划促销活动，衣物、小玩物、数码产品是比较吸引客户的 品类。 8、 稍品小店：34.0 %商场超市：19.1 稍品小店：34.0 % 商场超市：19.1 % 网购：46.8 % ?网购 ?商场超市 ?精品小店 一般是在哪里购买礼物：46. 8%选择网购，19. 2%选择商场超市，34% 选择精品小店。所以如果商家在圣诞节希望策划促销活动，线上渠道 推广是更好的方向，其次是礼品店。 从来没有：44.7 从来没有：44.7 % 送礼物的方式屮最多是：68. 1%选择自己亲自送，21.3%选择快递直 邮，6.4%选择熟人转交，4.3%希望送得有点创意。 10、 ? 一宜都在网上买 ?偶尔会在网上买 ?从来没有 是否网购过圣诞礼物：44. 7%表示从来没有，40.4%表示偶尔会在 网上买，而14.9%表示一直在网上买。由此看岀，购物方便，品类丰 富的线上购物是大学生更喜欢的。 （二）交叉分析 X?你的性SU （单选题）X 你希望过圣诞节吗（单选题 厂 TOC \o 1-5 \h \z 男 女 很期待 3 3 F 14 20 TH■算过 3 4 ?男 ?女 由此看出无论男女，大部分的学生群体对于圣诞节都并不怎么看重。 X?你的性^ （单艇）X 巧?您是否有在圣诞节送礼物给别人的经历（单选題）” 男 女 有 13 18 无 4 8 没有,但打算送 3 1 ?男 ?女 由此看出无论男女，大部分都曾在圣诞节送过礼物，且以女纶居 多。 X?HSU （单趣）” X ‘、7?你最壶诞礼物謝十么？（单豳）” TOC \o 1-5 \h \z 男 女 衣物（恪子、衣服、曲） 5 6 美容产品（护肤品、化妆品） 2 1 配饰（手表、项链、耳环、香水） 1 2 数码产品（mp3、