基于产业组织理论的电视业竞争与政府规制改革研究-管理科学与工程专业论文.docx

博士学位论文 博士学位论文 摘要 战略，当“增加收视率、降低节目成本”的战略不能有效实施时，电 视企业倾向于采取“收视率上升、成本不变”的战略，较少采用“收 视率上升、成本上升”的战略，而低成本战略的实施，往往使电视节 目低俗化现象难以避免。(2)电视企业差异化战略有利于特色节目、 特色栏目、特色频道、特色电视企业的成长，消费者在既定的价格下， 可以更多地消费符合其需求的电视节目。(3)电视企业实施目标集聚 战略，可以拓展消费的深度与广度。 3．引入了Y白Jll德(Bertrand)竞争模型、价格领导者模型、纵向 差异化模型，对电视广告市场进行了分析，得出了以下命题：(1)为 了防止伯川德(Bertrand)竞争结果出现，电视企业往往实施产品横 向差异化、合谋(或合作、联合)以及尽量使广告信息不完备等措施， 从而获得超额利润。(2)尽管完全意义上的价格领导型电视广告竞争 并不存在，但较接近现实的价格领导型广告竞争却很普遍。(3)纵向 差异化可以分割市场，增加利润，有利于广告主结合自身的收入和偏 好对不同性价比的广告做出理性的选