大连远洋风景2008年度关传播计划方案.pptVIP

大连远洋风景项目概况－－地理坐标 大连远洋风景项目概况－－优势特色 项目目前销售现状 项目主要受众群体总体分析 前言： 2008年公关方向建立 综合考量2008年的金融、政策以及地产市场因素，注力于政府、媒体、公众、消费者的实效传播，拓展公关传播的作用层面，由促进销售向解决问题层面推进，切实配合销售报告和推广重点，并以公关效应提升远洋品牌价值。 大连远洋风景2008年公关传播着力面 传播对象分析 08年主要公关配合推广项目 第三部分建议篇品牌提升和活动建议 活动形式：远洋风景样板间设计有奖竞赛活动。 活动要点：采用全球招标形式 建议理由 ：制造项目爆点，样板间依具体表现形式诠 释它所代表销售项目的氛围、环境、空间等多维特征，是消费者在购买前可以直接通过感官和切身体验到产品品质和内涵的有效手段，通过全球范围的有奖投标形式可以起到扩大项目影响范围，带来更多关注率的作用。 效果体现：联姻活动形式的体验式营销，以营销手段，推动和陌生消费群体建立印象和诠释性公共关系。 第二阶段（3月1日—5月15日）：第一强销期 活动形式：4月中旬春季房展会、展区设计、展览活动策划组织（以小型文艺节目为主） 活动要点：春季房展会期间，将根据项目推广要求，适时传插进数个文艺节目，以及设置有奖问答活动，直接带动广大公众对远洋风景项目的认知，并促进现场签约率。 建议理