某公司广告公关传播策略方案.pptVIP

恒美广告 2000. 7 DDB 累积性传播 影响：利用大众传播工具进行品牌形象及服务的诉求，产生影响作用。 促进性传播 接触：通过有效影响及SP活动，促进对东方亿融的接触、参与从而对品牌、网站形成认知、理解，达成品牌忠诚度。 关联性传播 提示：制造事件使新闻报道、专栏文章成为品牌形象诉求的第二战场，起到敦促作用。 东方亿融广告策略 东方亿融广告策略 累积性传播 TV NP 网络广告 MG 户外 促进性传播 POP DM 关联性传播 形象树立、产品销售目标的达成 NP RADIO 网络广告 TV NP RADIO MG 东方亿融广告策略 销售渠道的建立 代理商 品牌形象认知建立 第二阶段：2000.9~2000.11 第一阶段：2000.8~2000.9 网民 股民 以利益诉求刺激认知与尝试 在尝试服务中产生基本认知 以利益诉求吸引代理商加盟 迅速搭建销售及服务渠道 东方亿融广告策略 第四阶段：2001.1~ 第三阶段：2000.11~2000.12 认知 股民 网民 其它网站的股民 发展与规模 股民网民 新增股民网民 在享受服务中产生偏好， 形成品牌正面形象的认同 在发展中丰满服务形象 形成并巩固品牌忠诚度 东方亿融广告策略 广告公关执行时间划分: 东方亿融广告策略 年度广告公关预算分配: 广告 媒体投放 约RMB1050万 TV RMB400万 平面（招商＋形象、产品） RMB500万 网络 RMB50万 户外 RMB100万 广告制作（平面＋TVC） 约RMB100万 展示、促销 约RMB150万 公关 软性新闻发布（20-30万字/月) TBD 活动、事件营销 TBD 总计 广告RMB1300万左右 公关RMB 200左右 东方亿融广告创意表现风格： 利益直观、单一诉求 在创意表现中将 品牌形象与具体服务带给顾客的实际利益相结合、让广告既具备统一的视觉识别规范，又具有销售力。 东方亿融创意策略及表现 东方亿融广告创意策略： 寻找其它事物与东方亿融USP共通的特性与点进行适度的再创造，从不同侧面体现、塑造东方亿融金融投资电子商务服务品牌形象。 原创性、关联性、冲击力 东方亿融创意策略及表现 1- 6月份竞品广告投放费用 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 广告投放面积分布（4-6月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 主要证券类网站广告媒体使用习惯（4-6月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 主要网站广告投放地域分析（1-4月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 主要竞争品牌软文发布字数统计（1-4月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 软文发布10次以上品牌时间分布(1-4月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 软文发布10次以上品牌地域分析（1-4月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 软文发布10次以上品牌媒体习惯分析（1-4月） 媒体策略与计划 主要证券网站广告软文投放分析 * 2000年广告公关传播策略 目 录 我们的目标消费群状态 (宇江市调再分析) 服务是我们的生命线 (品牌定位) 创造顾客利益认同！ (广告策略) 让顾客对服务心动+行动 (创意策略及表现） 织成一张捕获的网 (媒体策略及计划) 一年内成为拥有20万用户的 中国最大的收费金融证券电子服务商， 五年内成为中国最大的 家庭理财电子服务商 东方亿融企业发展目标 以互联网为中心， 以证券电子服务为先导， 以有偿信息资讯、专家咨询