欧式三轮自行车国内营销策略研究.pdf

目 录 中文摘要………………………………………………………………………………．．1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………．2 第l章 绪论………………………………………………………………．：ooooooooo 004 1．1 选题背景和意义…………………………………………………．：…………4 1．2 研究目标及方法…………………………．：…………．：．……………………．．4 1．2．1 研究目标…………………………………………………………………4 1．2．2 研究思路及方法…………………………………………………………．4 1．3’论文结构安排…………………………………………………………………5 第2章 欧式三轮自行车产品概况及国内营销环境分析………………………．．7 2．1 产品概况……………………………………………………………………．．7 2．2 欧洲自行车产业发展概况…………………………………………………一8 2．3 1 国内自行车行业现状分析…………………………………………………1 2．3．1 耐用消费品行业发展概况……………………………………………．11 2．3．2 国内自行车行业发展概况……………………………………………．14 2．4 国内营销环境分析…………………………………………………………．．16 2．4．1 政策法律环境…………………………………………………………．16 2．4．2 经济环境……………………………………………………………．．．．…16 2．4．3 社会人文环境……………………………………………………………18 2．4．4 技术环境………………………………………………………………．19 第3章 欧式三轮自行车中国市场竞争环境分析………………………………20 3．1 欧式三轮自行车竞争环境五力模型分析…………………………………．20 3．2 1 欧式三轮自行车SWOT分析……………………………………………．．2 第4章 欧式三轮自行车国内市场营销战略…………………………………：…24 4．1 中国自行车市场细分………………………………………………………24 4．1．1 细分标准………………………………………………………………．24 4．1．2 细分结果………………………………………………………………．25 4．2 欧式三轮自行车目标市场………………………。：………………………一25 4．2．1 消费者行为调研及目的………………………………………………．25 4．2．2 调研方法及问卷设计……………………………………………………27 4．2．3 调研数据分析…………………………………………………………．．28 4．2．4 目标客户选择…………………………………………………………一33 4．3 欧式三轮自行车的高端市场定位…………………………………………33 4．4 补缺性差异化的营销策略定位……………………………………………34 4．4．1 市场进入战略………………．j…………………………………………36 062025476 李世刚 欧式三轮自行车国内营销策略研究 2 062025476李世刚 欧式三轮自行车国内营销策略研究 摘 要 随着世界各国环境保护意识日趋提高以及人们在健身、休闲等方面的需求不 断增强，自行车仍将继续成为21世纪人们所喜爱的外出交通代步、健身、休闲和 娱乐工具。今年恰逢改革开放三十周年，新中国建国60周年，随着中国经济的飞 速发展，人们的出