品牌失败的故事 白光主编.pdfVIP

一 、品牌命 名 失败 的故事 对 于一个 企业 来 说 ，如 果能选择 与 设计 出一个 具有显著 特征 的品牌 名称 来 ，则其商 品 的销售将 非常可观 。品牌 的显 著性 形 象有 时直接左右着销售 。现代 各种各样 的广 告宣传 战 中，极为重 要 的决策就 是为商 品的品牌选择 与设计 出一个好 名称 。要赢 得消 费者 的喜爱 ，你必须选择与 设计 出能够 接近 商 品本 身 ，但又 不是普 通 的、通用 的名称 。如现 时最赢 得消 费者 喜爱 的化妆 品牌名有 “海 飞丝 ” “霞飞 ” “永芳 ” “大 宝 ”等 。这 些 品牌名称 优美 、动 听 ，接近于 商 品本 身 ，得 到 了消 费者 的好感 。 日本 “精工 ”表 品牌名称 ，突 出了 “工艺 精致 ，计 时准确 ”这种 表 的本 质 的特 点 ，含 蓄地 告诉 消 费者 钟表 的好处 ，使 人 乐于接 受 。所 以，选择与 设计 品牌名称 ， 不 仅 要 叫起 来 响亮 、好 听 、 易记 ，还 要 有 一 个 好 的形 象创 造 ，要 紧 紧 抓 住 与 商 品与 企 业 性 质 、 内容 或 形 态 上 有 某 种 感 觉 上 相 似 的东 西 ，寻 找 其 显 著 特 征 ，这 样 才 能符 合 消 费 者 心 理 ，取 得 消 费 者 的好 感