燕喜堂媒体投放计划书.pdf

燕喜堂媒体投放计划书 目 录 一、背景与环境分析 市场背景 二、媒体计划目标 预期目标 宣传对象 宣传地区 采用媒体 广告传播 广告实施 三、媒体策略 媒体选择与组合 媒体的地理分布 媒体时间安排 媒体计划细节及说明 四、媒体预算 五、媒体投放方案 六、媒体计划评估与效果预测 七、附录 《烟台晚报》价格参考表 《今晨6 点》价格参考表 烟台电视台价格参考表 威海晚报价格参考表 威海电视塔广告参考表 - 1 - 一、 整体介绍： 为了宣传推出燕喜堂这一品牌，同时宣传企业形象，做了这个 宣传方案，通过威海媒体的品牌巩固与烟台媒体的品牌推广让燕 喜堂在各个区域都能达到预期的品牌效果。广告费用为 150 万， 威海区域 50 万，烟台区域 100 万。 二、媒体目标和目标对象 1、媒体目标：近几年，燕喜堂进行了重组整合，最后把“燕喜 堂”这个品牌推出市面，与同区的对手——威海的开心人、环翠楼， 烟台的立健竞争。燕喜堂多元化经营，健康药房，用爱服务成为燕喜 堂企业品牌推广的最大特色，也是最主要的媒体目标，就是希望通过 广告的宣传，使顾客能够知道和了解燕喜堂这一特色、优势，从而达 到销售的目的，同时扩大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的广告中，突出 燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造燕喜堂亲民 的品牌形象，增加燕喜堂品牌的亲和力。“健康药房，用爱服务”的 宣传主旨、“轻松一点——健康到家”的网店宣传以及 2014 年“公益 篇”以此来诉求专业、贴心、用爱服务，方便快捷的新模式购物的品 牌特征。人们之所以信赖燕喜堂，人们之所以选择燕喜堂，与其生活、 健康、便捷、专业密切相关。 考虑到消费者的消费习惯和购买惯性，应该需要前置广告以预 告消费者，使受众知道公司推出了促销活动，并且了解促销活动内容， 从而产生购买欲望，在促销活动前期，要做充足的广告媒体宣传，扩 大促销活动的知名度。 2、目标对象：燕喜堂主要是针对威海、烟台市场。消费者主要 集中在 30-45 岁这个年龄层，此消费人群消费特点是：毛利率高、客 - 2 - 单高，但是消费频率相对较低。因此，扩大会员宣传力度，增加会员 忠诚度，尤其是烟台市场，扩大烟台市场的宣传力度。 三、了解目标消费群媒体接触习惯 目标消费人群是 25-44 岁的有一定收入的人群，接触电视 媒体的时间一般为吃饭的时候和晚上下班，平时上班中接触媒 体的为报纸、互联网。所以选择媒体应该是电视与报纸相结合， 加上我们的网上药店的网络宣传，同时加大微营销。 四、 媒体计划目标 1、预期目标:根据销售目标与行销策略界定连锁门店销售任务； 建立品牌知名度与理解度；建立品牌形象、支援促销活动。 2、宣传对象：主要以30—45 岁及社区居民，首先以社区活动建 立燕喜堂所覆盖的社区品牌知晓度。 3、宣传地区：威海、烟台区域，主要以烟台区域为主 4、采用媒体：电视广告、报纸平面、广播广告、体验式广告、 网络广告。 5、广告传播： 社区活动：社区活动能拉动与社区具名的距离，同时也是加大燕 喜堂与周围居委会的合作，强化燕喜堂在社区的便利性与实惠性。社 区活动如：“红色药品绿色回收”、社区才艺秀、社会运动会、亲子运 动会、社区棋牌赛、社区厨艺大赛、社区端午包粽子大赛等活动进行 品牌知晓度的推广，在威海主要以品牌维护为主。 促销活动的推广：在大型促销活动中以硬广的形式进行活动推 广