文化市场营销学 方明光主编.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　绪 论 市场，是同商品联系在一起的。文化产品可不可 以成为商品？ 有没有一个如 同其他商品市场一样也可 以进行文化商 品流通和交 换的文化市场呢？恩格斯说： “在非物质生产中，甚至当这种生产 纯粹为交换而进行，因而纯粹生产商品的时候 ，也可能有两种情 况 ： 生产的结果是商品，是使用价值，它们具有离开生产者和消 费者而独立的形式，因而能在生产和消费之间的一段时间内存在， 并能在这段时间内作为可 以出卖的商品而流通，如书、画以及一切 脱离艺术家 的艺术活动而单独存在 的艺术作 品…… ）产 品同生 产行为不能分离，如一切表演艺术家、演说家、演员……” 恩格斯 在这里 明确指 出非物质生产 的文化产 品也是商品，可 以进入流通 领域出卖，实际上就是进入文化市场 。至于说产品同生产行为不能 分离的艺术家 的表演 、演说家 的演说，如果是 以经济利益为 中介 的，演出、演说的场所也就是文化市场 。其实在现代社会，由于 电 影、电视、录像 的出现 ，表演、演说艺术也 已