cis战略跟公共关系(二)资料.pptVIP

CIS战略与公共关系 CIS战略与公共关系 学习重点及难点 CIS战略的基本内涵。 CIS战略与公共关系的关系。 第一节 CI战略的起源与发展 一、CI战略的起源与发展 1、商品标志视觉功能拓展 美国宝洁公司，装货物的纸箱标记。 2、设计师对产品视觉形象的统一化设计 Olivetti公司稀字距企业名称设计；德国AEG通用电气公司将企业标记用到所有产品上。 3、从视觉形象传达到整体形象识别 美国的CI发展 IBM公司蓝巨人形象，将经营哲学运用到企业的标志上。 （前卫、科技、智慧） 日本的CI发展 将家纹符号标志引入企业的“魔符” 中国CI 台塑、味全公司 二、CIS战略的构成要素 1、企业理念识别系统（MIS） 2、企业行为识别系统（BIS) 3、企业视觉识别系统（VIS） 第二节 CIS战略的基本内涵 一、CIS战略的定义 将企业、机构的经营理念与精神文化，通过整体的识别系统，传达给社会公众，促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统。 第三节 CIS战略工程 一、CIS理念工程 二、CIS行为工程 三、CIS视觉识别工程 四、CIS系统各构成要素的关系 一、CIS理念工程 理念系统的主要内容包括： 经营信条、价值观、精神口号、企业风格、企业文化与方针策略等. 并通常用一种很有震撼力的语言表达出来。 二、CIS行为工程 在企