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[学子论文]CIS理论视域下的世博国家形象传播 　　摘要：国家形象关乎国家利益与对外关系，影响国家安全及民族尊严，是国家软实力的重要组成部分。作为国家战略的重要议题，提升国家形象受到世界各国的重视。2010年上海世博会为全球各国展示和完善本国国家形象提供了契机。各国如何展示本国的国家形象？中国如何传达自己的国家形象？世界眼中的中国又是一个怎样的国家形象？预期形象与现实形象的差距与传播策略之间有着怎样的互动关系？因此研究世博中的国家形象传播显得十分必要。　　关键词：世博；国家形象传播；国家形象识别　　一、研究背景与意义　　新世纪以来，随着全球化的进一步深入以及中国经济的崛起，中国受到了国际社会前所未有的关注。世界各国对于当代中国投以或赞赏、或挑剔、或信任、或怀疑的目光。“中国和平崛起”的主流声音之下也有“中国威胁论”的不谐之音。重视和加强国家形象的传播研究，对于如何破解中国形象双重性难题，把中国影响变为中国魅力，具有十分重要的理论意义和现实意义。　　上世纪90年代以来，中国政府开始注意在构建和传播国家形象的过程中的策略问题。这种变化在传播渠道上的体现便是渠道的更加多元化、立体化。有学者将国家形象的传播渠道分为七大类，包括媒体日常报道，文化产品，外交与政策，体育赛事、国际会议与大型仪式活动，产品与品牌，旅游，教育与留学。[1](P28)从“90亚运”到两次申奥、从六方