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5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 象征纹样 象征纹样通过变化多样的装饰纹样，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富和灵活。 象征纹样可根据企业标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将企业标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。 由于象征纹样大多装饰效果非常强烈，常用在包装纸、购物袋以及企业所发送的各种礼品的设计上，给人以亲切感和装饰美感。 5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 吉祥物 吉祥物是为了强调企业性格配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或植物等拟人化形象，借以活跃企业形象。 以动物或植物等拟人化形象为基础造型，有很强的亲和力以及趣味性，是吉祥物造型的首选。 也有一些设计依据企业的标志进行拟人化创意，同样能表现出有趣的形态。 5 VI基本设计系统 zzzzzzzzz 吉祥物 吉祥物的出现能够满足消费者的消费需要和情感需要，从而在无形中增加了商品的价值。 NEC十几年前在日本本土的市场认知率仅为15.1%。当时NEC的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下公司，市场认知率为45.4%；然而在今天的日本市场，NEC的市场认知率已经达到100%，短短十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！ 1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，