企业营销预警管理 佘廉等著.pdfVIP

第 1 页 导论 ：预警管理的提 出 一 、企业营销环境与 市场营销 （一 ）企业营销环境 任何一个企业都是在不断变化着 的社 会 经 济 环 境 中运 行 的 ，都 是 在 与 其 他 企 业 、 目标顾客和社会公众 的相互联系 中开 展 营销活动 的。企业环境是经 营者开展 营 销活动 的舞 台，一般情况 下 ，人们把企业 的外部环境 当作企业 的营销环境 。以企业 的各种外部力量为主 ，构成 了全面影 响企 业营销活动的市场营销环境 。 营销环境是指存在于企业 外部并对企 业 营销活动产生影 响的各种力量 的总和 。 它作为一种客观存在 ，是不 以企业 的意志 为转移 的，是 由所有影 响企业 营销活动 的 第 2 页 外部 因素所构成 的，而且营销环境经常处于不 断的发展变 化之 中。各种营销环境 因素对企业 的经 营活动 的影