基于品牌和生意.PDFVIP

基于品牌和⽣意 的数字化传播管理 好⾊派沙拉的简介 好⾊派沙拉，是专注于主⻝沙拉的性感⽣活⽅式品牌 现已成为国内沙拉市场最⼤主⻝沙拉领军品牌，受到众多国际顶尖投资机构⻘睐 SocialBeta Top List 2016 年度最受欢迎品牌案例 Top 50 共同⼊选的品牌有杜蕾斯、天猫、OPPO、⼤众点评、百事可乐及好⾊派沙拉等品牌 （先⼊为主 — ⼴义谈） 品牌的数字化战略制定·数字化介⼊ 基于商业模式数字化介⼊ 基于企业运营模式数字化介⼊ 好⾊派沙拉 · 微信配送 星巴克· ⽤星说 基于消费者场景数字化介⼊ 基于品牌传播意图数字化介⼊ 遇⻅⼩⾯ · 扫码点单 乐凯撒 · ⼤众点评 基于品牌和⽣意 的数字化传播管理 （时间关系 — 聚焦谈） 基于微信平台的品牌传播·传播策略制定 应该如何制定微信的传播策略 基于商业模式进⾏制定 基于品牌发展阶段进⾏制定 奢侈品⼀般不太做社交媒体 初创的⽹红店不太需要微信 基于品牌策略阶段进⾏制定 基于组织架构进⾏制定 消费者教育、⽣活⽅式营造、快速占据⼼智 Inhouse还是代运营？ 好⾊派沙拉 现有微信环境，哪些是我们可以抓住的机遇？ 微信⼩程序 没有太神秘，⼀个拥有最多权限的富内容编辑器 组织架构 ⼁深度互动⼁创意技术 微信社交⼴告 微信赚钱靠它，更灵活更⾼效率更接近⽣意⼴告⼯具 低成本阶段⼁数字化匹配⼁富媒体展示 线下场景开发 微信就是移动互联⽹最⼤的⼊⼝，实体最不该轻视的 刚需场景⼁业务技术融合⼁积累数据 好⾊派沙拉数字化媒体传播实践 基于商业模式的品牌运营组织架构 （协作流程、⼈员配备、未来演变） 线上运营 前期策划 品牌策划 实体店 资源合作 项⽬制 协作、满⾜、 ⽣意增⻓ 策划、决策 市场部 内容执⾏ ⽤户体验 产品研发 落地改进 基于品牌愿景下的内容传播
 （输出标准） 像对待产品⼀样扣细节 以系统UI的标准来对待 基于品牌愿景下的内容传播 （内容策略） 30%品类教育 60%⽣意运营