平均产量和边际产量回报递减规律总成本可变成本固定-山东大学.PPT

 传 媒 经 济 学  MEDIA ECONOMICS 山东大学文学与新闻传播学院 刘 佳 第5章 媒介成本和媒介生产 总产量、平均产量和边际产量 回报递减规律 总成本、可变成本、固定成本、机会成本与历史成本 媒介短期成本与长期成本 媒介规模报酬、规模经济、范围经济 媒介经营的学习效应 媒介短期成本与长期成本 “短期”(short run)是一段不足以改变资本设备或厂房等项目之投入水平的时间；P64 短期内劳动力投入量可以改变（variable input），资本设备是固定投入（fixed input）。 长期(long run)指一段足够长的时间，其间所有生产要素都可以改变。但生产的基本技术确是给定的（不变）。 极长期(Very long)技术也可能发生变化。 若干成本指标 媒介固定成本： （FC: fixed cost） 不随着信息产品生产、传播数量的增加而增加的投入称作固定投入，与固定投入相联系的成本是固定成本 。 在固定成本中，包含可回收成本和沉没成本。 已发生成本有的可通过变卖或出租加以回收，是可回收成本；有的不可回收，属于沉没成本。 可变