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品牌管理基础知识教程 企业品牌塑造 基础知识 目 录 一、企业需要塑造品牌 二、国内品牌国际化之困 三、企业品牌塑造 1、打造有内涵的强势品牌 2、如何塑造强势品牌 一、企业需要塑造品牌 1、一个没有溢价能力的品牌不是真正的品牌，没有内涵 的品牌不会产生利润，更不会有忠诚的目标用户群体。 2、大众化消费时代企业需要知名度，知名度高就容易成功。 市场上产品同质化严重，消费者只看知名度购买。 3、小众化消费时代企业追求的是忠诚度，只要能把某个 特定的消费群体牢牢地吸引住，就很容易取得成功。 企业为什么一定要塑造品牌？ 二、国内品牌国际化之困 1、从微观的层面上讲： 中国式的品牌建设与国际惯例有很大差别，一个靠 舞台表演，一个靠地下工作,前者侧重于知名度宣传, 后者侧重于品牌的内涵建设。 2、从宏观上讲： 品牌建设是企业战略的延伸，是为企业战略服务的， 如果一个企业连真正意义上的战略都没有,连清晰的 品牌定位都没有，品牌建设当然无从谈起。 国内品牌为什么难以走向国际市场？ 三、企业品牌塑造 一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的。企业需要打造有内涵的强势品牌。 1、打造有内涵的强势品牌 三、企业品牌塑造 2、如何塑造强势品牌 打造有内涵的强势品牌 （1）品牌只为部分人服务 ① 品牌建设必须要