电视节目策划的价值提升讲义.pptVIP

一、 主题的一元标准与多元诉求 一、电视节目主题的一元标准 在电视节目策划的过程中，主题是栏目策划的重要环节之一。 每一个电视节目的策划都有一个主题或者目标，就是选取新的视角、新的立意，全方位地对报道的题材、内容和形式进行提前谋划，进行开拓发展。 从而挖掘出更加有价值的观点，使节目更加具有观赏性和思想性，让观众了解到更多的资源信息，提高收视率。创新对于这部分电视节目的策划来说，无疑有着牵一发而动全身的独特作用。 纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。 北京电视台的《华夏书苑》； 湖南电视台的《爱晚书亭》； 凤凰卫视中文台的《开卷有益》； 青岛电视台的《一味书屋》； 中央电视台屏的《读书时间》等等。 电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。 1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。 2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。 第二，通过电视节目策划，丰富中国电视节目样式。 第三，策划为电视节目的生产和运作提供了新观念和管理制度。 电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些观念在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。 第四，电视节目在规则范围内，不但完成计划任务指标，还用最大可能满足观众的多元化电视接受需求。 1.知识，娱乐，文化，科技，资讯，奇观。 2.真人秀，新闻，纪录片，电视剧，电影 二、明星主持在何种程度上不可替代 在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台都在进行着专业化的改革。除了借鉴国外媒体的成功经验，结合自身的本土特色不断地对节目的内容、形式进行策划包装之外，“人”的因素开始越来越受到重视，各大电视台相继包装推出了自己的当家主持团队。这些主持表现出色，逐渐成为大众明星，是收视率能重要保证，拥有超越一般节目主持人的巨大影响力。 一、明星主持人的源起 主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听众、欢众之间情感、信息交流的桥梁纽带，也是节目的代言人。 主持人中心制又称明星中心制，20世纪四五十年代在美国产生，随后变成欧美节目中的潮流。 欧美的明星主持：爱德华·莫罗，丹·拉瑟，奥普拉·温弗瑞，拉里·金等等。 随着改革开放大潮的来临，中国社会开始全面走向市场经济，媒介环境整体趋向宽松状态，电视节目和主持人越来越多地受到人们的关注。 20世纪80年代初期，倪萍、王刚、赵忠祥、杨澜等知名主持人逐渐走入了人们的视野。 进入21世纪后，中国的电视节目主持人开始朝着专业化、个性化发展，主持人更加具有主体意识和个性特征。白岩松、水均益、敬一丹、柴静、王志等一批有一定的影响力的新闻类主持人。毕福剑，崔永元，王小丫，李咏，朱军等一批娱乐类主持人。 如果说20世纪八九十年代明星主持人的出现还只是个别现象，到了2000年之后，随着电视改革的深入和电视观念的变革，主持人明星化已经成为一种成功的经验在电视媒体中逐渐推广。 近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，利用各种形式不断扩大主持人的影响力。湖南卫视精心打造了汪涵、何炅、谢娜、李湘等众多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。并为其他卫视输送了大批主持人明星。 二、明星主持人的特点 当主持人被越来越多的人关注和认可，他们就具有会开始产生明星效应或者品牌价值。明星主持人的特点主要表现在以下方面： 第一，相对独特的个性特色。 主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣，具有鲜明的特色。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印并成为专栏的名片，形成了一种品牌。 第二，相对固定的主持风格。 要保持电视节目的品牌特色，获得长期的效益，主持人应在具有一定的知名度之后，承袭自身一贯的主持风格，打造具有个人鲜明烙印的品牌栏目，成为一类栏目的标杆。 三、明星主持人与电视节目的关系 主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重要作用。一个出色的栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色的栏目作为他的舞台。名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关系。 明星主持人可以保障并提升名牌节目的影响力，许多观众都是通过主持人来记住某个节目，从而观看某个节目的。 明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视率，还能够提高广告收入和销售收入。 明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会产生一种“收视惯性”，形成品牌忠诚。 无论主持人如何举足轻重，如何试图成功地利用自己的风格去影响节目，但从传播的角度