基于产业集群的区域品牌建设中出现的问题探究-产业经济学专业论文.docxVIP

i i i PAGE PAGE iv 摘要 随着全球经济一体化的加快和国际经济市场化的深入，在一些经济较为发 达的国家如美国、意大利、法国等国家陆陆续续出现了一批依靠产业集群发展 起来的区域品牌。中国也慢慢融入了全球经济的发展中，随着国内市场的发展， 企业越来越重视区域品牌，依靠产业集群形成区域品牌的现象也相当普遍。如： 江苏扬州杭集镇已经有 170 多年生产牙刷的历史，迄今为止，全镇已有生产牙 刷的企业及其相关企业将近 1000 多家，其中包含规模较大的生产企业 80 多家， 被列为世界 500 强企业的高露洁公司也在杭集镇落户。牙刷产业的发展带动了 其他包括旅游用品、包装材料等相关产业的迅速发展，杭集镇已经成为全国规 模最为庞大的牙刷生产基地。 任何事物的发展都具有矛盾的两面性，产业集群也不能排除在外。一方面 产业集群的区域品牌如同企业生产的产品品牌一样，刺激消费者的购买欲望， 使得消费者的心理偏好得以改变，促使消费者更愿意购买品牌产品。由于我国 的产业集群不是在创新的技术优势上形成，而是形成于低投入的成本优势。这 种低成本的竞争优势为价格竞争奠定了基础。随着市场竞争的激烈，许多企业 会出现产品的仿冒或者恶性的价格竞争现象。所以政府、行业中介的作用是区 域品牌形成不可缺少的力量，它在产业集群的形成和发展中的起着至关重要的 作用。 本文认为：在区域品牌的形成过程中,政府、