基于产业集群的区域品牌形象构成要素的实证研究-企业管理专业论文.docxVIP

I I 中 文 摘 要 21世纪以来经济快速发展带动了集群经济的崛起，聚集区域内形成了大量的 区域品牌。区域品牌已成为区域经济发展的重要战略武器，它们具有单体品牌所 无法比拟的巨大品牌效应和难以模仿的竞争优势，正在引起越来越多学者的关 注。学者们从不同的学科角度对区域品牌进行初步的探索性研究。已有的研究主 要集中在国家品牌、原产地品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面，较少涉及 产业集群区域品牌这个研究领域。 目前国内对产业集群区域品牌形象的实证研究较少，大多停留在定性研究阶 段，一定程度上限制了研究的深入。本论文在文献研究回顾的基础上结合实证研 究，对集群区域品牌进行了积极的有价值的探索，构建出产业集群区域品牌形象 的结构模型，识别出构成集群品牌形象的主要因素。作为探索性研究，本文的研 究结果为集群品牌形象的进一步研究提供了一种新的视角。所得出的研究结论和 提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的建设具有一定的借鉴与指导意 义。 关键词：产业集群 区域品牌 品牌形象 构成要素 II II Abstract The 21st century rapid economic growth brought about the rise of cluster economy gathered in the region formed a large number of regional b