阳光国际电影院推广方案.docVIP

内蒙古巴彦淖尔市阳光国际电影城 第 PAGE 5页，共 NUMPAGES 5页 阳光影城、美食城推广思路探讨 序言： 随着电影的飞速发展，2015年全国上半年整个电影城运营处于井喷时期， 全国电影城呈增长态势，综合内蒙古来说，2015年整个内蒙古共计100家，2014年整个内蒙古共计79家，相比增加26.6%；2015年上半年内蒙古地区电影城票房大概23112万元，2014年内蒙古地区电影城票房大概15295万元，同比之下票房也增加近51.1%；内蒙古地区影院的单场票房大概在230元。通过以上数据可以看到随着中国经济的增速减慢，电影行业还是在高速发展，可以看出中国电影行业作为民族文化已经逐步深入到人们的生活中，未来电影行业会继续引导人们消费习惯，带动行业发展。 一、推广目的： 为了更好的给客户从新定位阳光影院的整体形象；不断够增加影院的票房及人气，为影城整体扩大经营奠定客户基础；做好做细阳光影城的线上营销模式，实现线上消费的电子商务网络化模式；更好的维系已有的VIP会员，产生良好的口碑效应，为线上营销提供新客户。 二、推广策略： 通过阳光影院的扩大经营和阳光美食城的招商运营为势头，进行全城前期一个月的疯狂宣传，增加客户的整体关注度积累潜在人气，为保证阳光影院扩大经营和美食城开业有一个好的开端；从新打造阳光电影城的整体形象，包括人员的培训、电影院现场管理、电影院宣传广告包装、电影院售前现场体验、售后服务及满意度追访进行全面升级，让客户感觉到阳光电影城品质在提升，只有品质提升才能实现票价的升值；通过开业前期提前做好线上营销新渠道，保证客户线上线下都可以轻松了解电影院的影片资讯及影院SP活动，第一时间购买到电影票及兑换积分等业务。 三、推广形式： 广告位推广 首先，通过对电影城的外墙可以申请增加广告位，宣传电影城和美食城进行全天宣传。 其次，对电影城的入口及内部通道进行包装，让客户感觉到电影城整体干净整洁，充分利用入口、电梯、步梯通道的所有广告位资源进行企业文化宣传和影院、美食城的介绍，增加影院的美誉度和品质形象。 再次，完善影院内部的广告位，让其尽可能借鉴明了不凌乱，分布的在不同功能区广告位要为其功能区提供服务。 SP活动推广 所有的SP活动进行分层进行安排执行，保证在不同时间都能让客户享受到不同的优惠从中得到实惠，让客户更能持久关注影院，给客户更好的消费欲望。 一级SP活动（法定假期活动） 一级SP活动（法定假期活动） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 月 份 份 份 份 份 份 份 份 份 份 份 份 二级SP活动（节庆活动） 三级SP活动（固定活动） （1）一级SP活动 一级SP活动主力促销的活动，需要在每个月的法定节日进行实施，例如马上就到了9月27日中秋节、10月1日国庆节，中秋节3天假期、国庆节会有7七天的小长假，针对我们影院这三天和七天属于黄金日和黄金周，需要在前半个月进行方案拟定并提前宣传。以实现预期的推广效果，为影院增加客户。 9月27日-29日中秋节，阳光电影城活动主题：“迎中秋庆团圆，阳光影城猜灯谜” 重点营造活动：●迎中秋庆团圆，观影全场半价活动； ●VIP会员充值方面活动； ●现场猜灯谜送月饼活动。 …………………………………………………………………………………… 10月1日-7日国庆节，阳光电影城活动主题： 重点营造活动：●阳光电影往事回忆活动，猜对送半价券； ●VIP会员充值方面活动； ●买二送一活动； ●送美食城体验美食券； ●观影送小礼品； ●意见反馈活动； ●国家纪念日； …………………………………………………………………………………… （2）二级SP活动 二级SP活动二级促销的活动，需要在每个月的特殊意义节日进行实施，例如10月31日万圣节，这样的节日我们需要在前一个星期进行方案拟定并提前宣传。以实现预期的推广效果，为影院增加客户。 阳光电影城10月31日万圣节活动主题： …………………………………………………………………………………… （3）三级SP活动 三级SP活动是影院日常每周的固定促销活动，通过此活动可以不论春夏秋冬不分淡季天天有活动，客户天天来都会有惊喜。对于客户不仅享受的观影乐趣，更是体会到的是天天都是实惠。 阳光电影城每周促销活动主题：“来阳光国际影院，天天观影乐不停” 凡是办理阳光国际影院办理VIP会员卡，均可享受全场8折优惠，同