浅析中国中小民营企业的品牌建设论文.docVIP

. . 毕 业 论 文 题目：浅析中国中小民营企业的品牌建设 学号: 班级： 姓名： 指导老师： 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26336 目录 PAGEREF _Toc26336 2 HYPERLINK \l _Toc559 摘要 PAGEREF _Toc559 3 HYPERLINK \l _Toc16571 中小民营企业品牌建设背景及现状分析 PAGEREF _Toc16571 4 HYPERLINK \l _Toc19232 中小民营企业品牌建设意义 PAGEREF _Toc19232 5 HYPERLINK \l _Toc13187 一、品牌建设有利于取得竞争优势 PAGEREF _Toc13187 5 HYPERLINK \l _Toc5786 二、品牌建设有利于培养顾客的忠诚度 PAGEREF _Toc5786 5 HYPERLINK \l _Toc16325 三、品牌建设有利于获得溢价 PAGEREF _Toc16325 5 HYPERLINK \l _Toc5987 四、品牌建设有利于自身长远发展 PAGEREF _Toc5987 6 HYPERLINK \l _Toc30681 中小民营企业品牌建设的误区 PAGEREF _Toc30681 7 HYPERLINK \l _Toc15995 一、小企业不能做品牌 PAGEREF _Toc15995 7 HYPERLINK \l _Toc6328 二、打广告等于做品牌 PAGEREF _Toc6328 7 HYPERLINK \l _Toc3332 三、技术是品牌建设的前提 PAGEREF _Toc3332 7 HYPERLINK \l _Toc16073 四、商品名称就是品牌 PAGEREF _Toc16073 8 HYPERLINK \l _Toc30318 中小民营企业品牌建设存在的问题 PAGEREF _Toc30318 10 HYPERLINK \l _Toc15827 一、企业缺乏品牌经营理念，品牌管理意识淡薄 PAGEREF _Toc15827 10 HYPERLINK \l _Toc23828 二、企业缺乏整体的品牌战略规划 PAGEREF _Toc23828 10 HYPERLINK \l _Toc7601 三、企业对品牌的定位不够明确 PAGEREF _Toc7601 10 HYPERLINK \l _Toc17579 四、 企业缺乏品牌的核心价值 PAGEREF _Toc17579 11 HYPERLINK \l _Toc2431 五、企业缺乏品牌危机管理应对体系 PAGEREF _Toc2431 11 HYPERLINK \l _Toc28972 中小型民营企业品牌建设的措施 PAGEREF _Toc28972 13 HYPERLINK \l _Toc11608 一、强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性 PAGEREF _Toc11608 13 HYPERLINK \l _Toc7722 二、建立全面的品牌战略规划 PAGEREF _Toc7722 14 HYPERLINK \l _Toc7904 三、明确品牌的市场定位 PAGEREF _Toc7904 14 HYPERLINK \l _Toc6574 四、提炼并提高品牌的核心价值 PAGEREF _Toc6574 15 HYPERLINK \l _Toc3877 五、建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式 PAGEREF _Toc3877 16 HYPERLINK \l _Toc9995 参考文献 PAGEREF _Toc9995 17 摘要 品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用，然而，我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系，才能做好品牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。 关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。 中小民营企业品牌建设背景及现状分析 中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中