PSA年度竞标方案V3.0-101215.pptxVIP

;;方案说明;目录;Background;PSA全球市场的战略目标;;;Philip Kotler ： 品牌的意义在于企业的骄傲与优势; 品牌需要被人所认知，才具有意义。;Part. 1 PSA品牌现状扫描;用户和媒体对PSA的关注明显低于对大众和丰田的关注。;用户和媒体对PSA的关注明显低于对宝马和福特的关注。;用户和媒体对PSA的关注明显低于对宝马和福特的关注。;用户和媒体对PSA的关注与戴姆勒持平但明显低于对雷诺的关注。;PSA品牌在中国市场的关注度过低;在专业论坛、大众论坛及大众博客中，PSA的主动提及率明显低于其他跨国企业。导致PSA品牌话语权缺失 低关注度 = 低参与度; PSA品牌关注度的缺失, 将直接影响集团品牌形象的传播, 那么我们首先要解决的问题就是: 提高PSA品牌的关注度;目录;现状分析 策略导出 分单元详解;什么因素PSA在中国市场的品牌关注度在 “6+3” 集团中明显偏低;;-- 标致雪铁龙子品牌的关注度明显高于目品牌; -- 子品牌未达成和母品牌之间的自然关联, 子品牌优质的品牌资产并没有有效的实现向母品牌的积累; 戴姆勒存在着同样的问题;; PSA的母品牌和子品牌呈现出子强母弱的倒挂态势，子品牌的品牌资产没有很好积累到母品牌身上；;媒体和用户关注点吻合度较高，全年关注的焦点分别对应 --PSA与长安合作 --PSA新车引入 -