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宜家圆床广告策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 11 页 宜 家 ——雅晨 广 告 策 划 亲爱的，将来咱家要有个圆床 我睡直径你睡弦！ 梦幻——从雅晨开始 ?雅晨，可为您提供心形床特殊定制服务? 胡蕾 电商082 2008211054 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc296433983 一 品牌的选择——宜家家居（床） PAGEREF _Toc296433983 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296433984 (一)品牌自身的产品分析 PAGEREF _Toc296433984 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296433985 1 现有产品的历史、背景 PAGEREF _Toc296433985 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296433986 2 现有产品与人文精神的关系 PAGEREF _Toc296433986 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296433987 3 现有产品的受众分析 PAGEREF _Toc296433987 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296433988 （二）同类产品的分析 PAGEREF _Toc296433988 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433989 1 香港皇朝家私 PAGEREF _Toc296433989 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433990 2 掌上明珠家具 PAGEREF _Toc296433990 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433991 3 米兰印象家居有限公司 PAGEREF _Toc296433991 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433992 二 新产品的确定 PAGEREF _Toc296433992 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433993 （一） 新产品的定位理论分析 PAGEREF _Toc296433993 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433994 1 市场基本情况 PAGEREF _Toc296433994 \h 4 HYPERLINK \l _Toc296433995 2 市场需求情况 PAGEREF _Toc296433995 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296433996 （二） 新产品的定位策略 PAGEREF _Toc296433996 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296433997 1 概念炒作 PAGEREF _Toc296433997 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296433998 2 特殊定制 PAGEREF _Toc296433998 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296433999 3 高层定位 PAGEREF _Toc296433999 \h 5 HYPERLINK \l _Toc296434000 三 新产品的内容定位 PAGEREF _Toc296434000 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434001 （一） 文案 PAGEREF _Toc296434001 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434002 1 标题 PAGEREF _Toc296434002 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434003 2 广告语 PAGEREF _Toc296434003 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434004 3 正文 PAGEREF _Toc296434004 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434005 4 随文 PAGEREF _Toc296434005 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434006 （二） 创意模式 PAGEREF _Toc296434006 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296434007 1 推广思路 PAGEREF _Toc29643400