2019年facebook广告操作实务.pptVIP

FACEBOOK廣告操作實務 Austin 大綱 Facebook 與漏斗理論 Facebook 廣告系統 操作建議及案例分享 如何使用 Facebook 廣告 coupons 2 Facebook 與漏斗理論 Marshall McLuhan 馬素·麥克魯漢 “Human Beings have Desire to be connected”. “Global Village”, 地球村. “Advertising is the Greatest art form of the 20th century.” 4 Facebook 的使命 5 Facebook Social Graph 全世界有超過五億的人口使用Facebook，他們透過自己的家人和朋友連成一個世界的網絡。 6 Facebook 突破五億大關 台灣位居18名 6,960,240 7 Facebook台灣的數據與成長 8 Facebook 的黏性 平均一個人一個月會花七個小時在上面, 遠遠超過第二名網站 9 Facebook行銷 七成的Facebook的使用者使用Facebook多於email 10 Facebook行銷 Facebook搜集使用者背景資料的數據，而這對於廣告商來說，是一個可以讓行銷推廣聚焦到主要客戶的機會。 11 Facebook有超過七成的使用者有大學以上學歷 Facebook行銷 12 再給你一些數據… 平均一個人有140位朋友 每一個使用者平均連結80個FB頁面, 社團及活動 使用者每個月平均分享超過300億個Web Content. 超過一百萬個網站跟Facebook做整合 13 Facebook行銷 Facebook是一個動態的環境，讓使用者表達自己的想法和資訊， 狀態更新的內容包括年齡、職業、興趣、感情狀況和其他重要的訊息顯示。 14 Facebook廣告 Facebook提供最相關的廣告給每個使用者，也使行銷人員和企業知道他們是誰、在那裡，他們的喜好和利益。 15 Facebook廣告 廣告客戶可以選擇自己的市場定位，Facebook在沒有暴露任何個人資料的情況下，提供廣告客戶使用者的數量和個人身份資訊，Facebook的廣告系統再針對客戶所需的客群顯示廣告訊息。 16 漏斗理論 Conversion Funnel 關鍵字搜尋 17 漏斗理論 67 萬人在網上搜尋 “睡袋” 在 Facebook 上有168 萬人把 “露營” 寫在個人檔案興趣中 18 漏斗理論 很少人發覺Facebook是可以創造及滿足消費者的需求 19 AIDA Funnel Facebook 廣告最厲害的地方在於它能將所謂的AIDA Funnel (Awareness- 認知, Interests- 興趣, Desire- 慾望, Action- 行動) 一網打盡. 20 買來的媒體 vs. 贏來的媒體 制勝的公式: Facebook廣告 社群廣告印象 有機廣告印象 21 Yvonne看到廣告後先成為粉絲 Facebook廣告 22 Yvonne的朋友看到了以後，也加入了粉絲團 Facebook廣告 23 Facebook廣告 這些被許多朋友加入為粉絲的粉絲團，會自動出現在使用者的右邊欄視窗，這些都是免費而且有效的廣告。 24 Facebook廣告 Facebook還可以顯示使用者朋友的想法與支持的廣告，使用者看到之後也可以幫忙推廣，或與朋友訊息交流， Facebook也能夠繼續提供有關的資料給使用者。 25 所以我們知道Facebook與廣告 黏力超強 持續穩定的成長 使用者具有消費能力 強大精準的廣告後台 最乾淨, 安全的行銷環境 創造以及滿足需求的能力 病毒式的擴散 26 Facebook廣告系統 Facebook 廣告系統的九大項目 Ads Creative 廣告文案 Ads Types 廣告類別 Reaching and Targeting Cost Budgeting 預算與成本 Scheduling 廣告排程 Delivery 傳遞 Reporting 報告 Billing 帳單 Payment 付款 28 Facebook廣告設計指南 當使用者瀏覽 Facebook相關圖片、論壇、事件或網頁，Facebook的廣告就會針對其瀏覽者的訊息和興趣作連接。 廣告包括 標題 目地 網址 內容與圖片 29 準備工作 決定廣告的主題 廣告內容的撰寫 標題不超過25個字 內文不超過135個字 放一張有關連圖片 30 五種廣告類別 推廣網站 31 五種廣告類別 推廣Facebook 粉絲專頁 推廣Facebook 活動 推廣Facebook應用程式 推廣Facebook 社團 32 推廣網站 好的 “Landing Page” 非常重要 33