如何有效的进行容编辑1.pptVIP

网络媒体编辑技能之内容编写篇 褚英杰 2012-06-19 目录 概述 导读的归纳 如何进行关键字提取 如何拟定标题 内容的编撰 伪原创技巧 概述 网络编辑的职责 1、选稿-素材 2、编改-内容组合 3、推介-拟一个好的标题 4、整合-栏目或专题 新闻/资讯报道专业原则 1、真实：不能断章取义、不注明来源、不审核消息来源 2、公正：保护弱小，维护个人隐私（如被采访者身份） 3、平衡：客观、中立 用户阅读习惯 第一步：水平移动 第二步：目光下移，短范围水平移动 第三步：垂直浏览 阅读焦点图 用户阅读习惯的影响 1、页面内容不宜过长，用户越不关注； 2、内容开头是否吸引用户决定内容的生死； 3、重点内容（标题、副标题、导读、正文第一段）直接影响SEO效果。 新闻模式 标题+正文 标题+提要+正文 第一种模式： 1、???标题限于字数的限制往往如果涵盖新闻的全部重点内容；2、???正文内容过于冗长，网络用户无法轻松了解新闻的重点内容；3、???直接切入正文，容易导致用户没有足够的耐心阅读全文。 提要的作用： 1、???对标题重点内容进行扩展，延伸涵盖次重点内容；2、???对全文进行重点信息提取，帮助用户减去冗余信息，提高阅读效率；3、???导读最全文的归纳总结，可以有利于用户发现“最吸引人关注的亮点”，进而进行延伸阅读。 关键字的提取 1、???转载的新闻，不要从原新闻标题直接提取关键字，应该从内容中提取关键字；2、???尽量用名词或名词+动词的组合，如厕所门、杨幂代言；3、???尽量使用人名、事件名、游戏名，如天龙八部、；4、???明星、热门游戏相关的可以直接用该明星（游戏）的名字或明星（游戏）名字+事件作为关键词，如凤姐、芙蓉姐姐以及相关；5、???某个时间段、地域或领域的事件，如XX公交车爆炸，则不能只写公交车，而应尽量写全“XX公交车爆炸”；文字 关键字的提取 6、???时间地点人物，摈弃时间关键字，特殊除外，比如“中秋节”“chinajoy”。地点人物可以作为关键字的选择，另外发生什么事，怎么做也可以作为关键字的选择。7、???避免使用过于宽泛的关键词，如美女、游戏、网游等；8、???避免设置形容词作为关键词，如美丽；9、???关键字长尾（这个可以放在标题之后）10、???关键字数量一般控制3-7（这个可以放在标题之后） 文字 标题的拟定 1、准确。长短适宜，一般16-20字。同时标题需要有节奏感，一般分为前后两个部分，通常用空格或者标点来分开，每个部分7-10个字；2、吸引力。标题要包含亮点（当内容中有“惊悚”的数字时，可在标题中体现，加强标题的冲突性，比如 完美裁3000地推、腾讯七雄争霸月盈利9000W）； ?3、标题要务实避虚，通常采用主谓结构； 4、标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。 ? 5、标题禁止出现重复字眼； 6、标题中严禁使用过于专业或晦涩的词语，或容易引发歧义的词语； 7、标题要包含关键字；8、标题要体现正文的要点。 标题的拟定 导读的归纳 1、???麻雀虽小五脏俱全。5W要具备。What、when、where、who、why；2、???导读文字要简洁，不要啰嗦；3、???导读文字要平实，不要过度渲染和华丽，尽可能叙述事实；4、???字数最好控制在100-150之间。 Thanks