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广告原理与策划 主编：陈乙 副主编：付晓蓉、李永强、卿卫平 Guanggao Yuanli Yu Cehua 序 经过二十余年的积极发展，我国的广告事业已经成为令世人瞩目的产业，其 规模、数量、制作质量、策划都在接近世界水平，呈现出一派欣欣向荣的景象。 广告为我国经济的发展做出了不容忽视的贡献。广告学术研究现已普遍受到社会 各界的重视。 中国广告发展的速度是其他任何行业都难以望其项背的，但不得不承认，我 国广告业的水平与世界发达 国家还有相当的差距。 我国的消费者对广告 常抱有不信任的态度，对一些企业狂轰滥炸 的广告厌烦 不已 ；广告主也常因对广告效果不满意而与广告公司发生冲突。我们认为，其根 本原因是 ：无论广告主还是广告公司 ，在广告观念、广告策划、广告表现、广告 创意、广告投放策略上都存在着模糊甚至错误 的认识。改变广告业的现状 ，提高 广告在社会 生活 中的声誉 已成为燃眉之急 。 对我们来说 ，最重要的是深刻认识广告活动的现状 ，将广告作为一 门科学进 行研究并传播新 的观念 ，以不断改善企业的广告活动 ，发挥广告的功效。我们也