当代营销学案例集 傅慧芬主编.pdfVIP

第 1 页 海尔集团 傅 慧 芬 衣 伟 娜 　　采 编 一、公司背景 年 ，濒临倒 闭的青 岛 日用 电器厂和青 岛工具二厂合并成立了 “青 岛电冰箱总 厂 ”。但新 厂接连换 了三任厂长 ，企业却每 况愈下 ，直到亏损 万元 ，资不抵债 ， 多 名职工的工资都没着落。 年 月， 岁的张瑞敏被上级派来出任厂长，该厂从此出 现 转 机 。 第二年，为引进德国生产电冰箱的先进技术和设备，青岛电冰箱总厂与德国利勃海尔 公司签订“电冰箱生产技术与经验合作合 同”。此合 同规定，德 国公司提供技术、部分设备 并派员指导，青岛电冰箱总厂支付一定的费用，从而开始了中外企业的电冰箱技术与经验 的合作。在全厂职工的共同努力下，该厂实现了当年引进、当年施工、当年安装、当年投 产、当年见效益，生产出高质量的具有国际先进水平的第一代 四星级 电冰箱，填补了我国 电冰箱生产