某公司标志策略提案报告1.pptVIP

“阿芙罗”标志策略提案 * 东华九鼎之“阿芙罗” 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年三月二十八日 目 录 标志设计稿 设计发展方向 标志应有内涵 前期综合研究 标志功能作用 一、标志的功用 二、标志内涵的来源:发展趋势、品牌定位和消费者认知 三、 “阿芙罗”标志所应体现的内涵 四、 “阿芙罗”标志设计方向及表现 标志—— 具有个性和魅力的脸 标志的功用 强化品牌的自我识别 展现产品的独特属性 表述品牌的主张理念 标志内涵的来源 个性和魅力从 何而来? 发展 趋势 品牌 定位 消费者 认知 行业标志发展趋势 服装设计最早就来源与国外,而内衣、休闲装更是以国际化倾向作为主流. 服装标志几乎全部简洁明了(或英文字母或寥寥几笔),没有太多晦涩的含义包含其中,强调的只是第一观感后的直接印象和直觉. 服装标志基本以英文字母和具象的物体为主。 以文字作为标志设计的元素 啦后遗症 以具像图形图形作为标志设计的元素 “阿芙罗”品牌描述 阿芙罗英文含义——古希腊美神.强调美不仅仅在于外在，更着重内在的智慧焕发。有着自己独特的审美观念和情趣。 采用丙纶抽丝的高科技工艺，高科技带来舒适穿着感觉。产品品质一流。 舒适自在，符合未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 消费者对标志偏好的变化趋势 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化 “阿芙罗”标志应体现之内涵 一、强调识别化，塑造阿芙罗独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。 二、潜在的讯息表明阿芙罗品牌的行业特质——服装。 三、强调自己独特的审美观念和情趣。 四、表达阿芙罗产品品质一流。 五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 识别强化品牌名称 潜在传达服饰特点 品质塑造舒适感觉 美丽优雅国际倾向 标志设计方向 一、具象型: 采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。 二、抽象型: 由不同的点、线、面构成，由造型本身所具有的视觉语言表达品牌形象。简约，现代化。 三、文字型: 以文字作为设计元素，加以适当的字体设计，以不同的风格倾向塑造品牌形象。国际化倾向。 方案一： 美神“阿芙罗”一缕美丽的长发,是聪明才智的象征。构成了本标志方案的主要元素.而“科技蓝”的运用,更强化了品牌“科技带来舒适感受”的一面. 同时也是小写英文字母“A”的变异，进一步传达品牌名称和品牌识别. 中文、英文文字字脚都随着标志作了巧妙修饰,和谐自然，赏心悦目，潜在表现品质感，舒适感。