竞争战略 (英)D.福克纳(D.Faulkner).pdfVIP

第 1 页 一 、引 言 在讨论竞争战略之前，我们首先需要 区别战略 内容 和战略过程这两个概念 。所谓战略内容，是指战略的类 型，例如公司战略、业务单位战略以及职能或运营战略 （如市场营销战略）等。所谓战略过程，是指战略形成的 方法 。 战略层次 图 表示的是三个完全不同的战略层次。 公司战略（ ）研究的对象是一个组 织，该组织是一些相对独立的业务 的集合体，这些相对 独立 的业务有时被称为战略业务单位 ，简称 。公司战略的主要 内容包括公司存在 的基本逻辑关系或者基本原因。简单地说 ，公司战略所 强调 的问题是“我们应该做什么业务 ？”和“我们怎样 去 管理这些业务 ？”实 际上存在着下述各种观 点，说 明多元 公司存在 的合理原因：