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中国网民数量增长情况 2010年开始，中国月度网民数量突破3亿。 上图：1995－2007中国手机用户的增长情况。根据有关预测数据，2010年，中国手机用户数量将达到7.4亿。 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 E.续集、翻拍、改编 有关数据表明，很多高票房电影都是续集、翻拍或改编自小说、漫画等其他文化产品。原始作品的市场成功奠定了续集、翻拍、改编作品的人气基础，使得宣传难度降低，投资回报率相对稳定，这对竞争激烈、风险无法预计的电影市场尤为重要。 资料链接： 2001－2005年美国暑期排名前10名影片的创作手段分布 2005年美国暑期票房前十名影片情况 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 （2）投资预算 随着经济的发展，电影制作成本也在不断攀升。根据美国电影协会的报告，1975年，电影的平均制作成本为500万美元，1987年为2 000万美元，2002年为5 880万美元。同时，电影的营销成本也在不断攀升。 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 三、文化产业项目的运作与管理特点：从几个电影个案出发 一、文化产业项目与市场营销 1.市场营销学概述 1960年，麦卡锡在《基础市场学》中提出市场营销的“4Ps组合理论”，所谓“4Ps”是指产品策略（Product）、价格策略(Price)、促销策略(Promotion)和分销渠道策略(Place)。其中，产品策略居于中心地位，其他3Ps互相联通，围绕产品策略运行，最终形成4Ps的均衡组合、共同发展。 菲利普·科特勒在“4Ps”理论的基础上将营销组合的范围扩展到“6Ps”，增加了权利（Power）和公共关系（Public Relations）。 一、文化产业项目与市场营销 2.文化产业营销 1967年，文化产业营销问题首次为学术界提出，科特勒认为，博物馆等文化机构都需要在吸引消费者注意力和他们自己所共享的国家资源等方面展开竞争，即，都面临市场营销问题。 1983年，赫斯曼提出文化产品的三个细分市场： 一、文化产业项目与市场营销 在《娱乐营销革命》中，李普曼和埃斯盖特提出了娱乐业的“4C理论”，所谓“4C”是指内容（Content）、传播渠道（Conduit）、消费（Consumption）、整合（Convergence）。作者认为：这四者“构成了一切娱乐产品的基本结构”，“总的来说，娱乐业以创意为基础，通过版权保护将该行业凝结在一起；同时，版权又使得内容拥有者可以行使授权、接受赞助等权利，从中获取巨大的经济收益”。 一、文化产业项目与市场营销 文化企业分类与不同营销策略的运用 二、文化产业项目的消费行为分析 1.影响消费者文化消费的因素 2.文化产品为消费者带来的不同收益 三、文化产业项目的目标市场分析 四、文化产业项目的竞争与定价 四、文化产业项目的竞争与定价 五、文化产业项目的市场推广 五、文化产业项目的市场推广 六、文化产业项目推广案例 一、异业结合：文化产业项目的必然趋势 一、异业结合：文化产业项目的必然趋势 一、异业结合：文化产业项目的必然趋势 IGA兴起的原因 一、异业结合：文化产业项目的必然趋势 一、异业结合：文化产业项目的必然趋势 二、异业的合作伙伴选择 一、项目策划的内涵与特点 一、项目策划的内涵与特点 二、文化产业项目策划的原则与方法 二、文化产业项目策划的原则与方法 三、文化产业项目策划案例 一、文化产业项目可行性研究的含义与阶段 二、文化产业项目可行性研究的作用 三、文化产业项目可行性研究的工作流程 一、文化产业项目组织规划的含义与依据 二、项目工作结构分析 二、项目工作结构分析 二、项目工作结构分析 二、项目工作结构分析 三、项目进度规划 三、项目进度规划 三、项目进度规划 IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动 1.北京国际旅游文化节 2.上海国际艺术节 3.中国吴桥国际杂技艺术节 4.平遥国际摄影大赛 5.宁波国际服装节 6.青岛国际啤酒节 7.潍坊国际风筝会 8.中国曲阜国际孔子文化节 9.中国金鹰电视艺术节 10.南宁国际民歌艺术节 “大地飞歌·2009” “大地飞歌·激情之夜” 一、文化产业项目投资规