基于博弈的网络团购信用评价的实证研究数量经济学专业论文.docxVIP

目录 HYPERLINK \l _bookmark0 第一章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 网络团购现状 1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 文献综述 6 HYPERLINK \l _bookmark3 1.3 本文研究安排 9 HYPERLINK \l _bookmark4 第二章 博弈论相关理论 11 HYPERLINK \l _bookmark5 2.1 博弈论的基本概念11 HYPERLINK \l _bookmark6 2.2 博弈论的分类方法11 HYPERLINK \l _bookmark7 2.3 不完全信息静态博弈 12 HYPERLINK \l _bookmark8 2.4 不完全信息动态博弈 14 HYPERLINK \l _bookmark9 第三章 网络团购的博弈分析 16 HYPERLINK \l _bookmark10 3.1 团购网站与商家之间的博弈分析16 HYPERLINK \l _bookmark11 3.2 团购网站和消费者之间的博弈分析 19 HYPERLINK \l _bookmark12 3.3 团购网站与政府监管之间的博弈分析 22 HYPERLINK \l _bookmark13 3.4 本章小结 26 HYPERLINK \l _bookmark14 第四章 团购网站信用评价的实证分析 27 HYPERLINK \l _bookmark15 4.1 团购网站的信用及监管 27 HYPERLINK \l _bookmark16 4.2 基于因子分析的信用评价体系建立 29 HYPERLINK \l _bookmark17 4.3 本章小结 40 HYPERLINK \l _bookmark18 第五章 结论 42 HYPERLINK \l _bookmark19 5.1 网络团购的未来发展趋势 42 HYPERLINK \l _bookmark20 5.2 本文研究总结 44 HYPERLINK \l _bookmark21 5.3 论文的工作及不足44 HYPERLINK \l _bookmark22 参考文献46 HYPERLINK \l _bookmark23 致 谢 49 第一章 第一章 绪论 PAGE PAGE 1 第一章 绪论 网络团购是指借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向 商家大批量购买，求得最优惠的价格，网站向消费者提供同城商家的优惠商品和 服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。2008 年11月，美国第一家团购网站Groupon上线，从此引发全球网络团购市场井喷式 发展。 2010 年起，国内陆续出现了一批模仿Groupon的团购网站。两年时间，无论 是团购网站、团购商品还是消费者的数量都呈几何数列增长，始发于北京、上海、 深圳等大城市的网络团购，已成为一种时尚而前卫的消费方式。作为一种新型网 上购物方式，以其价格便宜、形式灵活等特点为消费者提供了极大方便，顺应市 场需求，团购网站也越来越多。但是，由于团购网站的进入门槛较低，服务水平 参差不齐，消费者在享受网络团购带来的实惠时也出现了一些问题，如假冒名牌 产品、货不对板、服务缩水、价格欺诈、强迫消费者二次消费等现象。 1.1 网络团购现状 1.1.1 网络团购的兴起原因 网络团购在我国推行以来得到如此快的发展，主要有以下三方面的原因： 首先是电子商务环境的优化和改善为网络团购提供了支撑，电子商务的普及 为该类网站培养了大批消费者，电子商务的发展为该类团购的认证、支付、客服 等环节提供了解决方案； 其次是准入机制的低门槛，团购网站的建立拥有诸多便捷优势，如不需要建 设场地，不需要员工投入等成本低的优势吸引了越来越多的个体涉足网络团购市 场。 三是消费者习惯的改变；传统的购物方式是走街串巷、货比三家、出价砍价， 而互联网的出现为消费者提供了更多的消费渠道和产品选择，消费者的消费习惯 由线下迁移至线上的成功转变，无疑极大地推动了网络团购的发展。 1.1.2 网络团购的三种形式 网络团购是网络市场的新兴产物，自其诞生以来，本身也在不断的发展变化 中，并从其最初的基本形态中衍生出多种模式[1]。根据团购组织者的不同，目前 存在的网络团购形式大体可分为三种（如下表 1-1 所示） 表 1-1 网络团购形式 团购组织者 团购特点 消费者 该种形式最大的特点就是所有参与网络团购的都是消费者。团 购的组织者通过各种沟通方式将具有相同购买意向的，单一的消费 者组织起来，形成一定的购买规模，以团体的优势去与供应商谈判， 提高自