基于博弈论的体育用品营销问题分析-体育人文社会学专业论文.docxVIP

II 原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明 的法律责任由本人承担。 论文作者签名：边夔蔓 日 期：亟鱼：Q6：翌! 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 (保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：趁堡垄 导师签名： 日期：型：』：塑 山东大学硕士学位论文目录 山东大学硕士学位论文 目录 摘要 I ABSTRACT ．．II 第一章绪论 l 1．1研究背景与意义 ．1 1．1．1研究背景 ．1 1．1．2研究意义 ．4 1．2国内外相关研究 ．5 1．2．1有关博弈论的研究 ．5 1．2．2有关体育用品的研究 ．7 1．3研究内容与方法 ．9 1．3．1研究内容 ．9 1．3．2研究方法 10 第二章相关理论概述 12 2．1体育用品 12 2．1．1体育用品的含义 12 2．1．2体育用品的分类 13 2．1．3体育用品的属性 15 2．2博弈论 16 2．2．1产生与发展 16 2．2．2构成要素 17 2．2．3基本类型 1 8 2．3体育用品营销博弈论分析的可行性 20 2-3．1博弈论的研究特点 20 2．3．2体育用品营销环境 21 2．3．3体育用品品牌现象 22 第三章体育用品营销中行为分析 24 山东大学硕士学位论文3．1体育用品供需分析 山东大学硕士学位论文 3．1体育用品供需分析 ．24 3．1．1需求原理 24 3．1．2供给原理 25 3．1．3均衡价格 26 3．2体育用品消费者购买行为分析 28 3．3体育用品企业营销行为分析 29 第四章体育用品营销博弈 31 4．1企业与消费者之间的博弈分析 31 4．1．1博弈的假设 31 4．1．2博弈模型的建立 32 4．1．3模型的求解 32 4．2企业间的博弈分析 34 4．2．1博弈的假设 34 4。2．2博弈模型的建立 35 4．2．3模型分析 37 第五章体育用品营销建议 38 5．1营销策略 ．．38 5．1．1营销调研 38 5．1．2市场定位 39 5．1．3产品策略 40 5．1．4定价策略 40 5．1．5促销策略 41 5．1．6产品服务 42 5．2营销策略实施原则 42 5．2．1统一指挥原则 43 5．2．2权变原则 43 5．2．3最少干预原则 43 第六章结论与展望 44 6．1结论 44 II 山东大学硕士学位论文6．2展望 山东大学硕士学位论文 6．2展望 ．．45 参考文献 46 致谢 ．49 攻读学位期间完成的论文 50 III 山东大学硕士学位论文CoNTENTS 山东大学硕士学位论文 CoNTENTS ABSTRACT(Chinese) ．．I ABSTRACT(English) I Chapter 1 Introduction 1 1．1 Background and significance ofthe study ．．I 1．1．1 Background ofthe study ．1 1．1．2 Significance ofthe study 3 1．2 Internal and external ofthe study 5 1．2．1Study on Game Theroy．．．．． ．． ．．． ． ． ． ．．． ． ． ． 5 1．2．2 Study on Sports goods ．6 1．3 Content and method ofthe study ．8 1．：；．1 Content ofthe study ．．8 1．3．1 Method ofthe study ．．9 Chapter 2 Stating ofrelative theroy ． ．．10 2．1 Sports goods ．10 2．1．1 Definition of Spotrs goods ．．10 2．1．2 Classification of Spous goods 1 1 2．1．3 Attribution of Spots goods ．1 3 2．2 Game Theroy ．．14 2．2．1 Birth and development ． ．14 2．