统计在整合行销传播上之应用.pdf

統計在整合行銷傳播 上之應用 內容大綱內容大綱  行銷管理程序  市場區隔與定位  行銷組合策略行銷組合策略  推廣組合策略  世代行銷(Life Style Marketing)  ABSOLUTABSOLUT VODKAVODKA 品牌經營成功案例品牌經營成功案例 行銷管理程序行銷管理程序  分析市場機會  總體環境總體環境//顧客行為顧客行為//競爭狀況競爭狀況  方法: SWOT/ 五力分析/ BCG/ PLC  行銷定位行銷定位  Segmentation /Targeting / Positioning  設計行銷策略設計行銷策略  Product/ Price/ Place/ Promotion  規劃行銷方案規劃行銷方案((執行計劃執行計劃//預算預算))  組織/ 執行/ 控制行銷活動 SWOTSWOT 分析分析 內部環境內部環境 優勢優勢 劣勢劣勢 Strength Weakness 機會 威脅 外部環境 Opportunity Threat 內部分析 行銷目標 行銷策略 行動方案 外部分析 (資料收集) BCGBCG 產品分析矩陣產品分析矩陣 High QQuestion 相 StarStar Mark 對 市 市 配合策略配合策略 扶植策略扶植策略 場 成 成 Cash Dog 率 長 CCow Low 維持策略 收割策略 High Low 相對市場佔有率相對市場佔有率 產品生命週期產品生命週期 ((PLC)PLC) 售 銷 售 量 導入期 成長期 成熟期 衰退期 銷 行 銷 時間 標 目 創造產品知 最大化 最大化利潤維 減少支出並 名度與試用 市場佔有率 護市場佔有率 榨取此品牌 目標行銷三大步驟目標行銷三大步驟 市場區隔 選擇目標市場 市場定位 市場區隔 選擇目標市場 市場定位