王府世纪企划案 案例例子版资料.pptVIP

2 项目背景 开发商 北京王府世纪发展有限公司（成立于1993年，是一家专营房地产开发和物业管理的中外合资企业） 项目位置 王府世纪”座拥于首都北京核心地段—王府井区域。东临王府井主街，信步可至全中国规模最大、配套设施最齐全、客流量最大的王府井中央商业区 项目概况 大厦为大型综合楼，总建筑面积55000平方米，B1层至3层为大型商业，B1层为大型 娱乐KTV场所；1-3层可做大型商业、餐饮等项目，面积共约15000平方米。4层－7层为甲级写字楼，8层为商务会所及错落式屋顶空中花园，身在喷泉、绿树、花草之中，毗邻皇城遗址花园，近望故宫，远眺景山白塔。 3 推广需求 A / 最大范围、最短时间告知项目的“豪宅”资讯 B / 向目标客群充分传播项目“豪宅”的特质 C / 有效确保王艳女士在媒体上的曝光度和知名度 D / 在费用有限的情况下，最大程度提升项目影响力 4 存在问题 由于项目是以商业为主的混合体楼盘，花园洋房所占比例很小，且是属于豪宅性质的类别墅。 采取传统的营销推广方式，费用太高、周期长，同时推广效果无法保证。 5 营销推广思路 以“晴格格“王艳与其老公新婚为新闻引爆点，通过平媒报纸娱乐头条新闻启动，而后展开强力的网络话题推广运作，将舆论深入导向“豪宅”话题，在此基础上全面详细的展示项目的特质。 通过推动所设置的新闻话题不断深化，通