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2009年创维互动营销效果评估
2009年创维互动营销效果评估
研究报告
研究报告
TO:
TO:
艾瑞咨询集团
2010年03月
目 录
一、项目背景
二、结论与建议
三、研究发现
创维营销活动广告效果
营销活动到达
营销活动效果
营销活动评价
创维目标用户彩信手机报接触
彩信手机报阅读率
彩信手机报阅读频率
彩信手机报喜好度
12580用户基础属性
2
目 录
一、项目背景
二、结论与建议
三、研究发现
创维营销活动广告效果
营销活动到达
营销活动效果
营销活动评价
创维目标用户彩信手机报接触
彩信手机报阅读率
彩信手机报阅读频率
彩信手机报喜好度
12580用户基础属性
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1.1 项目目标:2009年创维通过“12580生活播报”等媒体开展了一系列互
动营销活动，为评估营销活动的效果 ，展开本次调研。希望通过本次项目
评估达到以下三个目的：
1 创维品牌在营销活动获得了多大的提升
2 在品牌提升当中，12580的贡献有多少
3 为优化活动形式、创意及未来投放提供建议
4
1.2项目设计
研究方法: 电话访问
样本条件:
20-50岁，年龄段自然分布，男女自然分布；
一线城市（北京、上海、广州和深圳）家庭月收入不低于7000元，二线城市（除一
类城市之外）家庭月收入不低于5500元；
参与家中电器购买决策；
符合市场调研一般条件
数据收集时间:
2010.1.25-2010.02.11
5
1.3实际回收样本量:
回收总样本817份:
样本区域分布:
一类城市
区域 二类城市
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