现代大学生群体观影行为的形成和发展分析.docVIP

现代大学生群体观影行为的形成和发展分析?? 摘要：随着影视传媒产业的发展，近年来中国电影市场取得了极大成就。纵览国内电影市场表现，各种纪录不断刷新。2015年观影人次突破11.4亿，票房突破400亿，其中“大学本科及大专”人数占81%，如今传统影视巨头纷纷在“互联网+用户”的模式上进行多线布局，“网生代”逐渐成为电影观众的主体，线上线下高校大学生已然成为一个比较庞大的独立观影群体。以安徽省蚌埠市大学城为例，基于视角针对现代大学生群体观影行为，分析其形成和发展。从而，对互联网企业和传统电影企业跨界融合背景下大学生观影市场的发展问题，以期促进我国软实力与经济的同步发展。 关键词：经济视角；大学生群体；观影行为；发展分析 中图分类号：F24文献标识码：：/.045 1引言 伴随社会生产力的提高，人们的业余生活时间越来越多，休闲娱乐的内容变得丰富多彩。其中，电影在众多娱乐活动中扮演了相当重要的角色。2009年到2015年，影院行业的发展一直呈上升趋势，票房收入持续增加。这不仅是因为居民收入在不断增加，而且是因为人们的整体素质的提高，文化追求的增加。而在观影群体中大学生占了相当大的比例，研究现代大学生的观影倾向和审美需求，能够更好地了解目前众多电影观众的特性。这对电影业的发展而言是至关重要的，既可以实现电影的探索，又可以获得商业盈利。对大学生群体而言，对观影行为产生影响的电影产品因素包括票房、类型、内容、评分、明星和产地等。因此，本次选取了蚌埠大学城的几所大学，即安徽财经大学、蚌埠院、蚌埠学院、蚌埠电子信息职业技术学院，针对观影行为发放调查问卷。此次研究的目的在于调查大学生群体观看电影的具体情况，并且加以经济学分析。 图12009-2016年我国年人均观影次数 2相关文献回顾 针对大学生观影行为，国内学者也纷纷展开过一定的研究。崔凝凝（2013）通过大量阅读和整理国外文献，将大学生群体作为选择的研究对象，根据营销的4P理论以及大学生的群体特殊性，提出创新性的影响电影票价的七个因素。通过网络发布在线问卷的方式收集样本数据，采用回归分析法，探讨影响大学生群体观影行为的电影产品因素及其影响程度。根据研究的结果显示，企业与影院需要共同考虑合理制定针对大学生群体的电影票价，既要保持企业的盈利能力，同时也不要让大学生群体由于无法承担电影票价而放弃观影，亦或是转向在互联网上看电影，将非常不利于电影企业竞争力的培养。何镇飚，卢林琪（2014）通过对在校大学生的问卷抽样调查，重点考察了大学生的观影习惯与媒介依赖情况，从票价、电影类型、国产电影偏好、观影效果等多个角度，以华莱坞的视角，考察了大学生对华莱坞电影的认知和态度，探索了现状中存在的问题，并提出了建议和反思。唐海（2015）基于2014年10月至12月?g面向西南大学、重庆大学、重庆邮电大学、四川外国语大学、重庆师范大学、重庆航天职业技术学院、重庆电子工程职业学院、重庆青年职业技术学院8所大学在校500名就读大学生的调查，主要从观影频率、观影动机、观影方式、观影内容四个维度，了解重庆地区大学生在观影行为上的具体情况。研究显示，大学生观影总量还是相当可观，其中影院观影数量远高于重庆地区平均水平，但由于目前票价过高，使得大学生主要通过网络了解电影资讯和观看电影。因此，也导致影院观影数量远低于线下观影数量，在决定大学生影院观影的因素之中，明星起到绝对的左右作用。在观影内容方面，大学生最喜欢美国好莱坞的电影，喜欢的主要电影类型分别为喜剧片、爱情片和科幻片。覃川，王一帆和吴雪菲（2016）通过对北京部分高校的问卷调查，就其观看电影的基本心态和行为、对电影的认知和所受到的影响、对电影市场及管理政策的理解、对影视的看法等展开实证研究，并对发展我国电影业和提高大学生观影素养，媒介素养养成等提出了相关建议。 虽然学者针对大学生观影行为因素进行了相应的分析，但是从经济学的视角进行观影行为分析的却相对较少。本文对大学生群体的观影次数、偏好、地点、方式等进行调查，分析事实现象并得出相应结论。 3观影行为调查及经济分析 通过对安徽财经大学、蚌埠医学院、蚌埠学院和蚌埠电子信息职业技术学院的部分大学生，进行观影行为问卷调查。根据调查结果，从票价对大学生观影的影响来看，学生证半价接近30元的电影票价基本是最低的，然而大学生每月的生活费普遍介于800至1500元左右。从观影方式来看，互联网成为大学生的首要选择。互联网使得各种媒介的界线变得模糊，当一个大学生在看线上电影的时候，已经无法分清到底是在消费电影还是消费互联网。发展迅猛的网络科技，渐渐替代了影院的地位。从观影需求来看，大学生们普遍不能满足观影期待。一般而言，学生对喜剧片、爱情片、文艺片和动作片的兴趣处于相对高的水平。此外，通过国产电影和国外电影的对比分析，突出国产电影的商业化