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中国洪泽湖国际大闸蟹节 文化营销系统 洪泽湖大闸蟹产业集团股份有限公司 洪泽湖 中国名湖！ 洪泽蟹 中国名蟹！ 蟹蟹你！舌尖上的大闸蟹！ 中国蟹都 唯有洪泽 1.项目概述 1.1 活动背景 1.2 活动简介 1.3 举办单位 1.4 主题阐述 2.项目内容 2.1 活动营销 2.2 新闻营销 2.3 促销营销 2.4 主题营销 3.影响力 3.1 宣传进程 3.2 影响力效果分析 CONTENTS 目 录 Part 1 项 目 概 述 活 动 背 景 文化传承力 文化节浓缩了深厚的楚风汉韵，体现着浓郁的洪泽湖风情，展示出江苏人民精神昂扬的时代风貌，全面促进了洪泽的社会、经济、文化的建设和发展。 旅游资源竞争力 有美丽清纯、烟波浩渺的大湖——洪泽湖；有全国唯一以老子命名的道教圣山——老子山；有震撼世界的水上长城——洪泽湖古堰；有千里长淮第一闸——三河闸；有华东地区品味最好的温泉——老子山温泉。 2012 international Qiancheng Drum Festival 不是所有大闸蟹都叫阳澄湖大闸蟹（品牌推广） 洪泽湖的螃蟹和阳澄湖的相差无几，却只有阳澄湖可以做出世人皆知的品牌，而其附近出产的螃蟹只能靠仿冒阳澄湖来打市场 。所以政府应该和企业联合起来，通过一系列文化营销，共同创建“洪泽湖大闸蟹”品牌 。 必要条件 充足条件 活 动 简 介 2012 international Qiancheng Drum Festival 中国洪泽湖国际大闸蟹节创始于2005年，连续创办了八年，坚持以水文化、渔文化、古文化为主线，把节庆与产业联系在一起，扩大了消费市场，打造“以蟹为媒、以蟹传文、以蟹会友、以蟹聚商”的亲商节庆品牌。 经过多年的认真培育和精心打造，中国洪泽湖国际大闸蟹节已成为融文化、体育、科技、旅游、美食、经贸于一体的省级大型节庆活动。 近年来，中国洪泽湖国际大闸蟹节先后被中国节庆产业年会授予 “中国十大文化艺术类节庆”，被中国节庆协会授予“中国最佳物产类节庆”。 主办单位：中共洪泽县委 洪泽县人民政府 江苏省海洋与渔业局 江苏省会展行业协会 新华日报社 扬子晚报社 江苏省体育局共同主办 江苏省文化厅 江苏省旅游局 承办单位：洪泽湖大闸蟹产业集团 协办单位：江苏今世缘酒业有限公司 媒体支持：扬子晚报社 新华日报社 新浪网 主 办 单 位 蟹行天下 身背H闯世界 “身背H闯世界”这则广告语曾在中央电视台黄金时段播出过。这个H深深地印在了洪泽湖大闸蟹的背上，成为了无法盗版的标志。它不仅有着“洪泽湖”的汉语拼音缩写，有着“淮安”的缩写，有着“好”的缩写…… 更有一则美丽的神话典故。 运用这则简洁上口的广告语作为此次活动的主题，不仅能够加深熟知螃蟹的人对洪泽湖螃蟹的认知度，更是强化了品牌定位，让人一想到H就能想到洪泽湖大闸蟹， “身背H闯世界” 具有品牌的唯一性，不会被其它的大闸蟹所代替。 主 题 阐 释 Part 2 项 目 内 容 活 动 营 销 Ⅰ 娱乐 Ⅱ 运动 Ⅲ 旅游 Ⅳ 美食 Ⅴ 经贸 Ⅵ 对外交流 “欢乐中国行?魅力洪泽”文艺晚会 时间： 地点：洪 泽 Ⅰ 娱 乐 中国洪泽湖国际大闸蟹节”开幕式大型广场文艺晚会 时间： 地点：洪 泽 “美丽大湖?谁的嗓音最洪亮”K歌赛 时间： 地点：洪 泽 中国洪泽湖国际大闸蟹节”闭幕式大型广场文艺晚会 时间： 地点：洪 泽 “洪泽湖大闸蟹杯”蟹王蟹后争霸赛 时间： 地点：洪 泽 亮点：比比哪只螃蟹最强壮 “2014世界杯?洪泽有你” 时间：2014年 地点：洪 泽 亮点：邀请世界杯运动员和明星艺人比拼谁抓螃蟹最快 Ⅱ 运动 洪泽湖老子山国际道学文化温泉养生节 时间： 地点：洪 泽 《美丽蟹都·清纯洪泽》洪泽湖旅游大闸蟹形象宣传推介 时间：2014年 地点：洪 泽 Ⅲ 旅游 《走遍中国》洪泽湖旅游纪录片展播 时间：2014年 地点：洪 泽 “舌尖上的中国 · 美味中的洪泽”CCTV-10《味道·洪泽湖大闸蟹》美食展播 时间： 地点：全国 “2013螃蟹控美食节” 时间：2013年 地点：洪 泽 亮点：明星助阵、厨艺比拼 Ⅳ 美食 洪泽水产品展销会 时间：2013年 地点：淮安 南京 上海 洪泽湖大闸蟹“百千万工程”（百城蟹超对接、千店网上直销、万名网友品蟹）启动仪式 时间：2013年 地点：淮安 南京 上海 Ⅴ 经贸 洪泽湖大闸