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公关策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 15 页 “零度可口可乐”郑州高校摇滚乐队 巡回演出活动策划书 袁站涛 2010年1月14日 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc18922 一、 前言 PAGEREF _Toc18922 3 HYPERLINK \l _Toc12573 二、 调查分析 PAGEREF _Toc12573 4 HYPERLINK \l _Toc1407 （一） 优势点 PAGEREF _Toc1407 4 HYPERLINK \l _Toc15125 （二） 机会点 PAGEREF _Toc15125 4 HYPERLINK \l _Toc20499 三、 活动目标 PAGEREF _Toc20499 5 HYPERLINK \l _Toc17930 四、 活动主题 PAGEREF _Toc17930 5 HYPERLINK \l _Toc707 五、 活动安排 PAGEREF _Toc707 6 HYPERLINK \l _Toc30828 （一） 地点安排 PAGEREF _Toc30828 6 HYPERLINK \l _Toc15586 （二） 时间安排 PAGEREF _Toc15586 7 HYPERLINK \l _Toc17506 （三） 活动对象 PAGEREF _Toc17506 8 HYPERLINK \l _Toc8109 （四） 活动项目 PAGEREF _Toc8109 8 HYPERLINK \l _Toc10008 （五） 媒介选择 PAGEREF _Toc10008 11 HYPERLINK \l _Toc14562 六、 经费预算 PAGEREF _Toc14562 12 HYPERLINK \l _Toc28562 七、 效果评估 PAGEREF _Toc28562 13 前言 HYPERLINK /view/5842.htm \t _blank 可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州 HYPERLINK /view/60489.htm \t _blank 亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。 可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%；在日本，可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。 而目前中国消费者的情况是，中国消费者对饮料的要求很高，不光要多元化、多口味，还有品牌和品质需求。而零度可乐针对这一特点，把传统的“红色文化”与年轻人对“酷”的追求结合，具有“红与黑”双重特质的“零度可口可乐”在中国市场上市。事实上，“零度可口可乐”已先后于50多个欧、美、亚等地的国家和地区上市，所到之处，无不广受欢迎，并成为当地市场力捧的新款饮料。“零度可口可乐”于中国香港上市后，受到香港地区人民的喜爱，在一项调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度高达92%。而且它的成功上市使得香港地区可口可乐类产品的销量比之前同期增长接近两位数。零度可乐在国际市场的出色表现让可口可乐公司对于它在中国国内的销售前景充满信心。 虽然零度可乐具有众多优势和机会，但由于是刚开始向中国内地推出，所以其知名度还有待提高，公众对其了解还不够深刻并伴有这样或那样的疑虑。针对河南市场的状况，我们在郑州的八所高校策划了一次主题为“零度摇滚你的激情”的公关活动，选择与大学生生活贴近并符合零度可乐时尚、个性、炫酷的产品特性的“校园摇滚音乐巡演”，旨在提升零度可乐在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐巡演”从大学生中选拔乐队，以郑州八所知名高校为代表作为演出场地，用他们的歌喉和激情摇滚年轻一代的个性与活力，畅饮“零度”，摇滚激情。 调查分析 优势点 “零度”可口可乐凭借着酷炫时尚、张扬个性正式在河南市场上市。它带给HYPERLINK /c/c.php?r=/o/n/2009-06-17/1031319542.shtmlaid=10963sid=6235007045048612click=1url=/v=0k=%u6D88%u8D39s=/o/n/2009-06-17/1031319542_2.shtmlrn=574653消费者绝无仅有的“无糖，依然可口可乐”的好味道，充分体现了可口可乐公司创意无限的特质。 “无糖，依然可口可乐”，颠覆传统，打造黑色